О блоге
В блоге я пишу о том, что мне кажется интересным и полезным.
Без привязки к узкой тематике. О профессиональном и личном. Об идеях, миропонимании, управлении, коммуникациях, маркетинге, путешествиях, современных медиа, веб-сайтах, гаджетах и многом другом.
  • Рубрики
  • Архивы

Читаю

Фотографирую

Снимаю видео

Подпишитесь на обновления

Александр Коновалов: вопросы и ответы

08/11/2010 Сергей Сухов

Александр Коновалов

Моего сегодняшнего собеседника зовут Александр Коновалов. Он – гид , проводник, сталкер по мистической Индии, Непалу, Тибету, Шри-Ланке за пределами путеводителей и отдыха по системе “все включено”. С 2006 года Александр работает в агентстве интеллектуальных путешествий ШИВАЛИНГАМ.

А теперь вопросы

Я знаю, что Вы организуете и проводите интереснейшие туры в Тибет, Индию и Непал. Почему именно эти страны? Чем они лично Вам так нравятся?

По ведическому исчислению сейчас время Кали-юги, железного века, загрязнение человечества материализмом, ложными смыслами приняло критические формы и внедряется миру насильно. В Гималаях , Индии, Тибете, Непале существуют древнейшие цивилизации, пережившие Вавилон, Шумеров, Египет, демонстрирующие нам отблески древней божественной мудрости и духовности. В Индии я нашел свою подлинную духовную родину – потерянный рай – здесь я ощущаю пульс вечной жизни: люди просты, добры и нравственно чисты в общей массе. Попадая в эти страны, можно увидеть жизнь человечества в разрезе – жесточайший феодализм перемешан с передовыми технологиями, глубочайший цинизм и жестокость с безграничной добротой и любовью. Азия – это сказка, где все абсолютно: и добро, и зло. На бытовом уровне, это страны возможностей – широкие горизонты для занятия бизнесом, здоровьем, образованием. Куда бы вы ни приехали, открытость и душевность заставит оттаять ваши сердца!

В детстве и прошлой жизни офисного работника эти страны подарили мне надежду, а в настоящем – интересную, полную приключений жизнь, бизнес, покой и радость бытия. Впервые приехавшие туристы чувствуют Энергию и любовь матери Индии, суровость и мудрость Непала и Тибета, райское изобилие и покой Шри-Ланки. Когда видишь, как туристы, взрослые и серьезные люди, никогда не увлекавшиеся эзотерикой, плачут, словно дети от счастья в храмах, горах, на океане поют и пляшут просто потому, что впервые осознали, что живут, понимаешь, что не зря ходишь по земле. Куда бы я ни прилетал – Дели, Катманду, Лхасу или Коломбо – неописуемое ощущение дома и покоя охватывает меня. Я жил здесь: в лесу без денег, в ашрамах духовных учителей, у подножия ледников и трущобах, в пятизвездочных отелях крупных мегаполисов – и везде чувствовал невидимую заботу и помощь.

К чему надо быть готовым, если отправляешься в Тибет? Под готовностью я понимаю сразу все аспекты: психологический, материальный, состояние здоровья и т.д.

Психологически. Нужно быть готовым к изменениям. Все ваши представления: о себе и своем месте на Земле, людях, комфорте, поведении, морали, дорожном движении – при попадании на планету Индия или Тибет будут растоптаны и отброшены. Если вы войдете в резонанс и научитесь принимать, то быстро адаптируетесь. Необходимо оставаться спокойным, не допускать негативных мыслей и эмоций и понимать, что все эти страны – места силы, существовавшие задолго до всех известных нам, сохранившихся цивилизаций.

Материальные. Поездка в Тибет недешевое удовольствие, примерный бюджет – 1800 – 3000 $ на 2 -3 недели, в зависимости от уровня комфорта. Стандарты могут не соответствовать вашим представлениям: в труднодоступных местах, у священной горы Кайлас , комната в бараке на 5 человек со старыми матрасами может стоить 130$ с человека, питание состоять из сухого “Доширака”, так как воду на высоте более 4 000 м. тяжело вскипятить. Дороги постоянно ремонтируются, и неделя сафари на джипах требует определенного стоического терпения.

Состояние здоровья. Зависит от вашего настроя; неоднократно наблюдал, что люди за 60 чувствуют себя отлично в горах, а спортсмены мучаются недостатком кислорода и головными болями. Если организм здоров, то на высоте выше 4 000 первые 2 дня вы будете чувствовать головные боли и повышение давления, затем все пройдет . Если же вы долгое время загрязняли себя нездоровой пищей, пили, курили, плюс, недостаток физ.активности , то головные боли могут продолжаться в течение 3-5 дней, возникая эпизодически, ближе к вечеру и ночью – в таких случаях нужно взять небольшие баллончики с кислородом, таблетки от горной болезни и укачивания – “Авиаморе”. Необходимо воздерживаться от физического напряжения.

Все наши проблемы и кризисы в голове, поэтому будьте открыты и принимайте информацию, которую будут передавать вам высшие сущности в местах силы – в ней и лекарство!

Александр Коновалов

Думаю, что многие люди, путешествующие по Тибету и Непалу, надеются встретить там что-то невероятное, мистическое, тайное. Реально ли это? Или наивно надеяться на просветление, раскрытие чакр, ужин с махатмами?

Гималаи – одно большое место силы, реактор, открывающий себя для тех, кто видит истинную реальность – мир вечного духа , а не временной материи. Если вы хотите попасть туда – это первая ступень, но если попали – это уже гигантский прорыв, меняющий карму и очищающий грехи до седьмого колена, а при посещении ряда мест, и родственников.

Главное, не только правильно сформировать свое желание, но и действительно осознавать необходимость этого. Если Вы готовы – вы обязательно встретите! Мало кто обрел просветление, потому что мало кто по-настоящему хочет его обрести. Общайтесь с миром – и в крестьянине из деревни вы увидите Будду, не ищите наряженных клоунов – и не будете обмануты, смотрите в подсознание. Не буду рассказывать небылиц – сейчас йога и псевдоиндуизм доходный бизнес. Разряженные, обезумевшие, тантрические клоуны собирают неудовлетворенных, но одержимых похотью мужчин и женщин.

Скажу за себя, в своих путешествиях я встретил много мудрых людей – настоящих карма- йогинов : монаха, живущего на берегу Ганги, приютившего и лечившего мои раны после странствий в лесах Гималаев – Свами Ачинтиананду и сикха , учителя йоги №1 Ришикеша – Суриндера сингха, Ганешбабу – настоящего аскета, живущего в пещере в месте образования Ганги, ЧандраГири – гуру из тантрического ашрама обители Шивы горного поселка Кедарнатх, ШивараджГири из Варанаси – аскета, главу ордена войнов Шивы Гири, живущего в странствиях и путешествующего абсолютно голым – все они стали моими учителями и хорошими друзьями.

Но несчисленное множество людей, имен которых я уже не помню, которые помогали мне в трудностях, кормили и поили меня, дарили свою доброту, заботу и кров совершенно бескорыстно, просто чувствуя свой долг – они намного ценнее для меня всех бестелесных махатм – они реальные существа, которые открывают нам, путешественникам, все чакры тела, сердца и души, наполняют любовью. Таких махатм вы обязательно встретите.

Расскажите несколько самых невероятных случаев, которые произошли лично с Вами во время путешествий.

Когда я впервые приехал в Индию, будучи обычным офисным клерком, я попал на празднование праздника великой ночи бога разрушения иллюзий Шивы, ночь, в которую сбываются все мечты и желания при проведении соответствующих ритуалов почитания. В то время я имел только поверхностное представление об индуизме и, на предложение моего гида, согласился принять участие в церемонии. Действо состояло из 4 периодов в течение ночи, в каждый из них верующие идут в храм, предварительно омывшись в Ганге и сменив одежду на чистую, и возливают воду Ганги, молоко и мед на материальное воплощение Шивы – лингам (камень фаллической формы), символически умиротворяя разгоряченного бога. В течение суток соблюдается сухой пост, что позволяет телу обрести чувствительность к тонким мирам. В перерывах между ночными службами я решил посетить место кремации умерших и помедитировать, глядя на превращающиеся в пепел тела. Между 2 и 3 часами ночи странствующий аскет, абсолютно обнаженный и обмазанный пеплом, подошел ко мне , благословил рукой, произнеся мантры, и прижал к сердцу – я почувствовал безграничную энергию, и вибрации прошли через мое тело. К концу поездки, хотя у меня кончились деньги, я понял, что не хочу возвращаться.

В России все мои загаданные желания осуществились и, через год я вернулся, уволившись с работы, не зная даже английского, с небольшим количеством денег. Я знал лишь, что лучше умру, чем буду жить по-прежнему. С тех пор многое изменилось, но я, как и пожелал, фактически, живу в Азии, занимаюсь любимым делом. Мой первый учитель йоги чувствует, когда я приезжаю в столицу йоги и паломнический центр в предгорьях Гималаев Ришикеш и шлет в этот день мне письмо или звонит именно в этот день, хотя я никого никогда не предупреждаю. Все люди, с которыми я встречался в Тибете или Непале появляются при первом желании, достаточно лишь о них подумать: мой астролог в Дели предсказывает благоприятность каких – либо действий каждый конкретный месяц. У моих друзей были проблемы с рождением ребенка – мой астролог в Дели предсказал благоприятные дни для его зачатия и точное время последующего рождения.

Александр Коновалов

Удивите еще чем-нибудь! :)

В поездках мне встречались Храмы змей и крыс, которых кормят с рук дети; напитки под воздействием которых я читал мысли; мухи и ящерицы позволяющие себя гладить в Великую ночь Шивы; крокодилы, проплывавшие мимо и не тронувшие меня в заповеднике Непала…

Но более невероятными мне кажутся люди, жизнь которых меняла Индия и Тибет: менеджеры ставшие странствующими по свету путешественниками, йогинами, бродячими музыкантами и художниками; обладатели домов на Рублевке, теперь живущие в хижинах; бандиты обнимающие коров, бросившие пить и материться.

Я видел людей, начавших радостно и ярко жить. Это самое большое чудо.

Найдут ищущие, обладающие волей, те, кто однажды раскроет окно и закричит миру лжи: “Я зол, как черт! И я не буду терпеть этого больше! Я выбираю, быть , а не казаться, омываться в Ганге, а не в ванной, пить чай у подножия Эвереста, а не в гламурной кофейне. Я хочу невозможного! Я есть Бог!“.

Что может найти задумавшийся менеджер в Индии, Тибете, Непале?

Возможно два варианта. Первый – поиграться в дауншифтинг, походить неделю на занятия Йогой, Тантрой, Рейки, пожить до окончания денег (прекращения аренды квартиры) в Гоа, и вернуться , поджав хвост в “матрицу”, крысиные бега, иллюзию жизни.

Второй – умереть для мира иллюзии и двойственности, выбрать духовный путь, изучать санскрит, пали, техники расширения сознания и концентрации внимания, перейти на следующий уровень развития, обрести ощущение невиданного до того времени счастья и свободы (те кто сделал шаг тот поймет). И тогда ваша квартира , ваше личное пространство превратится в сакральную Индию, а ваш любимый человек – в божество.

Александр, расскажите, кто такой гуру? Зачем он нужен?

Гуру нужен для передачи духовного знания, когда ты не знаешь для чего живешь или устал от мирского. Гуру это рука указывающая на Луну. Это проявленный бог в материальном мире. Гуру приходит когда ученик готов, может я не готов, а может для меня вся Индия это Гуру.

Если гуру скажет тебе: “Убей себя!” следует сделать это не раздумывая. Пока существует вероятность твоего отказа, он не появится. Это не пособие для домохозяек, надо отдать всего себя гуру. Все мысли и желания должны обратится на просветление или получение ответа.

Александр Коновалов

Чисто менеджерский вопрос: в чем польза духовного знания?

Духовные знания нужны для определения смысла и ориентира жизни. Материальное знание не делает человека счастливым.

У индусов нет религии. Индуизм (санатана дхарма) – это космический закон, порядок , вне времени и пространства . Он есть и он говорит как жить. Все остальное – нежизнь, а сансара (страдание).

Не важно веришь или не веришь. Ты либо следуешь вечному закону, либо нет. Поэтому индийская цивилизация пережила все остальные и переживет нашу.

Андрей Скляров. Вопросы и ответы

12/10/2010 Сергей Сухов

Андрей Скляров

Сегодня у меня гость, на материалы которого я много раз ссылался в своих заметках. Невероятно интересный человек. Итак, с гордостью представляю!

Скляров Андрей Юрьевич – физик-исследователь, сторонник версии палеоконтакта, организатор целого ряда съемочно-исследовательских экспедиций в разные регионы планеты. Один из авторов цикла научно-популярных фильмов “Запретные темы истории“, посвященного фактам и теориям, которые не вписываются в признанную академической наукой картину древнего прошлого человечества. Автор книг “Опасное наследие богов”, “Цивилизация богов Древнего Египта”, “Древняя Мексика без кривых зеркал”, “Перу и Боливия задолго до инков”, “Обитаемый остров Земля”, “Основы физики духа”. Обладатель международной литературной премии “Золотое перо Руси – 2009″. Создатель интернет-проекта “Лаборатория Альтернативной Истории“.

А теперь вопросы

Андрей, что Вы ищите в своих экспедициях? Какова их цель?

Прежде всего то, что кардинальным образом не вписывается в принятую ныне историками картинку далекого прошлого, которую нам преподносят начиная со школы в качестве “достоверно установленной истины”. Ищем то, что полностью переворачивает сложившиеся представления.

Начиналось все с простого любопытства и ощущения, что “что-то тут все-таки не так”, которое возникало при чтении книг и просмотре фильмов о древнейших цивилизациях. Мешало явное несоответствие между примитивными технологиями, которыми обладали древние египтяне, инки и майя, и теми выдающимися сооружениями, которые будто бы они построили. Это несоответствие мне, как “технарю” по образованию и по духу, не только бросалось в глаза, но и было как “заноза”, которая, с одной стороны, раздражает, а с другой – и избавиться от себя не дает. Предлагаемая же историками картинка “ударной рабовладельческой стройки” наших предков, по непонятным причинам буквально помешавшихся на культово-религиозной почве, только усиливала ощущение “занозы”.

Так уж сложилось, что это совпало у меня по времени с попытками разобраться в истоках современных мировых религий. Эти попытки выводили на древние легенды и предания, которые у нас принято называть довольно уничижительным словом “мифы” и считать выдумками и фантазиями наших предков. Между тем при ознакомлении с текстами древних “мифов” возникало ощущение того, что в них описаны вовсе не придуманные кем-то, а вполне реальные события. Пусть и весьма странные события и весьма свобеобразно описанные, но реальные!.. “Пристрелочная” же проверка целого ряда мифов (о Всемирном Потопе, о возникновении цивилизации, о происхождении человека и т.п.) данными самых разных наук – археологии, палеонтологии, геологии, этнографии, физики и пр. – показала, что события, описанные в древних легендах и преданиях не только не противоречит современному научному знанию, но и наоборот – вполне в него вписываются. Пусть не дословно, пусть не во всех деталях, но вписываются!..

Однако та картинка прошлого, которая получается, если воспринимать древние легенды и предания в качестве стилизованной летописи реальных событий, кардинальным образом противоречит тому, что утверждают историки. Возникает естественный вопрос: кто прав – историки или “очевидцы” в лице наших предков?..

Конечно, не я первый задался этим вопросом. Есть целый пласт так называемой “альтернативной” исторической литературы (Хэнкок, Ситчин, Дэникен и др.), в которой авторы пытаются дать свои ответы на него. И в этой литературе можно встретить описания разных “странных” артефактов, которые противоречат принятой историками картинке прошлого и которые по этой причине старательно историками же и замалчиваются. Но было ощущение, что далеко не все в этой самой “альтернативной” литературе соответствует действительности. Вдобавок, основные “классики альтернативного направления” (если так можно выразиться), упомянутые выше, являются ярко выраженными “гуманитариями” и многие их выводы способны вызывать у “технарей” ощущение еще большей “занозы”.

Первая же довольно случайная вылазка на плато Гиза к египетским пирамидам, где гиды предоставили для свободного осмотра всего минут сорок, оставила у меня единственный вывод – ВСЕ не так! Не так как у историков, но и не так как у “классиков-альтернативщиков”. А чтобы разобраться в том, как действительно обстоит дело, надо фактически начинать с полного нуля – собирать исходные данные, искать реальную, не искаженную чужими предпочтениями информацию. Поэтому когда через некоторое время после этого собралась команда энтузиастов, которых также раздражали подобные “занозы”, мы и двинулись в экспедиции прежде всего с целью сбора исходных данных – фактов, которые замалчиваются, скрываются или просто не афишируются, но которые имеют место быть. И оказалось, что таких фактов не просто много, а ОЧЕНЬ много! И в ходе экспедиций по целому ряду стран (Египет, Мексика, Перу, Боливия, Эфиопия, Ливан, Сирия, Иран) мы уже обнаружили не десятки или сотни таких фактов, а тысячи!..

Египет

Какой смысл для современного, прагматично мыслящего человека в знаниях о произошедшем много тысячелетий назад?

Если бы все касалось только прошлого, то и мы бы, пожалуй, этим не занимались. Так, съездили бы в пару-тройку стран “забавы ради”, и на это все закончилось бы…

Но дело в том, что те реальные артефакты, которые мы видим в экспедициях, вполне однозначно указывают на то, что созданы они вовсе не нашими примитивными предками, а цивилизацией, которая по своему уровню развития превосходила нас – современное человечество. Мы видим следы таких технологий в строительстве и в обработке природного камня, которые не только находятся на пределе современных возможностей, но и в целом ряде случаев для нас еще недоступны. Специалисты, которым мы показываем собранный материал – только за голову хватаются. Они не представляют не только как и чем это было сделано, но и как и чем это можно было бы сделать!..

Могу привести такое сравнение. В мире регулярно проводятся выставки, где люди и фирмы представляют свои самые новейшие разработки. Но все, что представлено на таких выставках, уже сделано. Пусть даже порой и в единичном экземпляре, пусть единственным в мире специалистом, но это уже сделано. А может ли быть выставка, где представлено то, что мы делать еще не умеем?.. Оказывается, может!.. Достаточно только приехать, например, в некоторые места в Перу, и тут же оказываешься на такой “выставке”. Отвесные склоны гор из базальта и гранита – одних из самых твердых горных пород – изрезаны совершенно каким-то непонятным инструментом самым произвольным образом. Ниши, ступени, вырезы. Куски, отрезанные в одном месте и вставленные в другие места. Блоки, нарезанные из тех же гор, и сопряженные по произвольной поверхности так, что между ними нет ни малейшего зазора и т.д. и т.п. Ничего этого мы сейчас делать не умеем. Но это есть!.. Значит – это можно сделать!.. И следовательно, мы можем уже даже видеть то направление, в котором могут двигаться наши технологии!..

Зачем?.. Ну, например, сейчас мы любой природный материал сначала фактически растираем в порошок, а потом уже делаем из него необходимые стройматериалы. А когда мы приступим к реальному освоению других планет, этот подход уже будет никуда не годиться. Ведь стройматериалы мы туда не потащим. И целые комбинаты, растирающие все в порошок, а потом создающие все заново, тоже строить не имеет никакого смысла. Гораздо целесоообразней будет использовать местный материал. А какой материал универсален и встречается везде?.. Камень!.. Нам понадобятся технологии и мобильные инструменты, нацеленные на использование природных форм, на работу с обычным камнем в таком виде, в каком он уже есть. И ведь именно такие технологии мы видим в древних сооружениях!..

Но освоение других планет – дело для нас уже не прошлого, а довольно далекого будущего. Впрочем, и сейчас такие технологии весьма бы пригодились. Скажем, при строительстве в труднодоступных горных районах такие технологии способны дать просто колоссальную отдачу!..

И это – только один пример.

На самом деле высокий уровень развития создателей древних сооружений подразумевает высокий уровень не только технологического, но и научного знания. Отголоски такого знания у древних народов давно подмечены исследователями. Но, увы, – только отголоски. Между тем даже самые начальные исследования в этом вопросе выводят либо на пока не очень популярные, но весьма перспективные теории (типа расширения Земли вместо тектоники плит; небиологическое происхождение нефти, газа и даже угля, что имеет и геополитические последствия и т.п.), либо вообще за грань современного знания.

Так что, образно говоря, через прошлое мы можем двигаться в будущее!..

Уверен, в экспедициях Вы постоянно сталкиваетесь с невероятными вещами. Что из встреченного лично Вас удивило больше всего? Что стало самым ярким впечатлением?

Трудно выделить что-то одно…

С одной стороны, конечно, поражает тот высочайший уровень цивилизации, со следами которой мы сталкиваемся. Мы представляли, что столкнемся с чем-то подобным, но и не представляли глубины той пропасти, которая отделяет нас от “древних строителей”. В поездках то и дело переходишь на сплошные междометья и многоточия – обычными словами просто не удается выразить охватывающие эмоции.

Баальбек в Ливане оставил впечатление каких-то нереальных голливудских декораций. Ну, невозможно в массовом (!!!) количестве изготавливать блоки весом с десяток современных тяжелых танков и более и складывать из них стены как из обычных кубиков. Невозможно, но оно есть! И стены из этих блоков можно пощупать; можно убедиться в их реальности. Их быть не должно, но они есть!..

Впечатлили асуанские гранитные каменоломни в Египте. Не тот знаменитый обелиск, который известен на весь мир, а ровный край выбранной породы высотой в два с лишним этажа, как будто специально оставленный громадным комбайном. Причем оставленный просто “по ходу дела”, “мимоходом”. Объем вынутого здесь монолита раз в десять превосходит упомянутый обелиск. А оставшаяся “стенка” такая, которая сейчас бы потребовала специального изготовления с применением газоплазменных установок.

С самыми же поразительными объектами, конечно, сталкиваешься в Перу. Причем тут не только следы такой работы с твердыми скалами, как будто они сделаны из пенопласта. Здесь можно видеть следы гигантской цунами высотой в несколько километров, которая захлестнула Южную Америку во время событий Всемирного Потопа. Есть тут и зримые следы ракетных ударов во время Войны Богов в виде разрушенных сооружений, когда гранитные глыбы весом в сотни тонн отрывались от скального основания, взлетали в воздух и падали как попало.

Звучит как фантастика. Но это все можно увидеть собственными глазами и пощупать руками!..

Коллекция Джульсруда (Мексика)

Как Вы представляете себе историю Земли в контексте существовавших и существующих на ней цивилизаций?

Ну, всю историю рассказывать долго :-)

У меня на эту тему написана отдельная книга, которая выйдет в издательстве “Вече” в ноябре-декабре этого года (рабочее название “Обитаемый остров Земля”). Впрочем, электронный ее вариант уже доступен на моем сайте “Лаборатория Альтернативной Истории“.

Если вкратце, то я – сторонник инопланетной версии (хотя некоторые участники нашей команды предпочитают придерживаться версии земного происхождения древней высоко развитой цивилизации).

Мы видим следы присутствия очень высоко развитой цивилизации. Находим признаки высочайших машинных технологий. Находим и следы очень развитых инструментов (например, простых и дисковых пил и фрез). Но не находим абсолютно никаких намеков на весь тот комплекс производства этих инструментов, который должен быть для создания каменных сооружений общим весом в сотни (если не миллиарды!) тонн. Как не находим и следов производства средств обеспечения энергией этих инструментов (а ведь работы любого инструмента нужна энергия). Все указывает на то что производственная база была вне Земли!.. Соответственно, цивилизация, с которой мы имеем дело, освоила межзвездное пространство. И это было уже многие тысячи лет назад!..

Люди были созданы этой цивилизацией. Созданы в качестве гибрида “местной заготовки” и представителя этой цивилизации. Соответствующие шумерские мифы в описании процесса создания человека обнаруживают просто колоссальнейшее сходство с нашими новейшими исследованиями в области генной инженерии. Но, увы, созданы мы были вовсе не ради какого-то прогресса или даже эксперимента, а лишь в качестве банальных рабов для обслуживания “богов” (представителей этой инопланетной цивилизации).

И даже весь “джентльменский набор” в виде знаний, необходимых для перехода к земледелию и создания древнейших очагов человеческой цивилизации, был нам передан вовсе не для нашего “блага”, а в сугубо меркантильных интересах древних “богов”.

Картинка получается, увы, грустная, но таковы факты…

Родителей, как известно, не выбирают.

Можем ли мы что-то узнать сегодня о культуре и мировосприятии той цивилизации, которая строила древнейшие конструкции Перу, Египта, Мексики? Каким видели эти существа мир?

Выяснить мы можем, на самом деле, весьма немало.

Во-первых, благодаря тем материальным артефактам, которые сохранились до сих пор. Скажем, только по сохранившимся сооружениям можно выявить принципиально иную логику строительства, которую использовали создатели этих сооружений. Она непривычна нам и может показаться странной. Но она оказывается вполне разумной при другом уровне технологий и для цивилизации, путешествующей с планеты на планету. Мы еще пока “не доросли” до этих технологий и до этой логики, но мы вполне можем к ней прийти в будущем.

А во-вторых, если опять-таки посмотреть на древние легенды и предания как на описания вполне реальных событий, то они могут стать очень важным источником информации об этой инопланетной цивилизации, представителей которой наши предки называли “богами”. Современной психологии уже известны приемы и техники выявления истинных мотивов поведения человека. Применяя эти же технологии к описаниям деяний “богов”, к их требованиям в отношении людей, к достигнутым результатам, оказывается вполне возможным выявить реальные интересы “богов”. Эти интересы оказываются далеко не “приятными” для нас, но выявить-то их можно!..

Впрочем, полученные выводы изложены в уже упомянутой выше книге довольно подробно.

Есть ли какие-то интересные для Ваших исследований места в России?

Нет.

Пусть это расстроит многочисленных сторонников гипотезы о Гиперборее или версии древности некоей “славянской нации”, но нет в пользу этих версий абсолютно никаких материальных подтверждений. Не было Гипербореи. Не было “продвинутой славянской нации”. Не было даже знаменитых ариев (как бы ни возмутились при этих словах лингвисты)!..

В России вообще пока не найдено никаких реальных следов высоко развитой цивилизации, хоть сколь-нибудь сопоставимой с тем, что имеет место в Египте или Перу. Есть причудливые природные образования, есть следы жизни тут древних людей, есть даже следы древней металлургии (что ж может быть удивительного в том, что люди жили везде и давно). Но следов ВЫСОКО развитой цивилизации нет!..

Вообще, следы этой цивилизации оказываются ограничены достаточно узкой приэкваториальной и субэкваториальной зоны. И этом странным (но вполне закономерным) образом перекликается, например, с результатами исследований Николая Вавилова, который выявил очаги древнего земледелия именно в этой узкой зоне, а также с результатами исследований археологов, согласно которым древнейшие человеческие цивилизации также были сконцентрирвоаны в этой довольно узкой полосе.

Порой может, и хочется, чтобы что-то было и у нас “под боком”. Но хочется – это одно. А реальность – это другое. И если факты таковы, какие они есть, то спорить с ними бесполезно. Их остается только объяснять.

Николай Тычинский. Вопросы и ответы

14/09/2010 Сергей Сухов

Николай Тычинский

Итак, Николай Тычинский – собственник и директор одной уникальной компании Aero Space Models, разрабатывающей и производящей макеты космической техники. Почетный член Академии космонавтики России.

Но говорить с Николаем мы будем не о космонавтике, а о более тонких вещах.

А теперь вопросы!

Я знаю, что Вы большой ценитель виски. Поэтому первый вопрос: почему именно виски, а не, например, коньяк?

Потому, что виски – это самый утонченный и самый богатый по составу напиток. Это напиток для души, а не для тела. От других напитков (что крепче чая) отличается абсолютно. Если все напитки готовятся по принципу: настояли, перегнали, настояли, выпили или выпили сразу то, что настояли, без перегонки, то виски – творчество. Шотландский виски, я имею в виду, естественно. Ведь чтобы ячмень взрастить, потом окурить дымком от сложного состава дровишек, измельчить, да еще потом в бочонках от португальского хереса выдержать перегнанное, нужна немалая фантазия и сочинительство. Коньяк, конечно, тоже хорош, но он (да простят меня его ценители) примитивен. А потом, все, от чего в других напитках тщательно избавляются – масла, например, в виски – ценность. Еще многие думают, что смешанный виски (blanded) – это от смешения разных сортов – нет, это смешение виски с простым спиртом. А вот односолодовый виски – это смешение чистых солодовых сортов спирта. Поэтому знатоки, как правило, предпочитают односолодовый виски.

Как правильно взаимодействовать с энергетикой этого “тонкого напитка”?

Не суетиться. Его нельзя пить залпом. Это все равно, что масло не тоненько на хлеб намазать, а откусить куском и проглотить. Потом, виски не пьют. Виски берут маленьким глотком в рот и держат там. Можно языком его погонять по рту, так раскрывается весь цельный мир природы напитка. Держать его во рту надо долго, пока он сам не разойдется … Останется только слюнки глотать. Виски нельзя пить в компаниях – он не для застолья. Это напиток для беседы с другом и …для уединенного самопогружения. Виски не подходит для того, чтобы сконцентрироваться на чем-то одном, он позволяет понять и почувствовать ВСЕ в целом, ощутить спокойствие Духа. ОН не для того, чтобы что-то решить, он – чтобы подумать.

Существуют ли особые правила дегустации виски, позволяющие ощутить его настоящий аромат и вкус?

Про это я уже сказал. Еще виски не стоит закусывать. Не закусывать не потому, что … “после третьей не закусывают”, а потому, что еще не придумано, чем можно виски закусить. Ничто не подходит. Поскольку это такой сложный и богатый напиток, что любой посторонний вкус кажется грубым и нарушает его естественную гармонию.

Есть ли у Вас личный фирменный рецепт коктейля с виски? Поделитесь им, пожалуйста, с читателями блога.

Коктейль с виски – это самолет, который установили в парке и устроили в нем кафе. На мой взгляд, это полная чушь и кощунство. Виски, конечно, можно добавлять куда-то в прочие напитки для…загадки и гастрономического тумана, но это уже не мои напитки. Так что, мой рецепт один – виски НИ С ЧЕМ, или с НИЧЕМ и без НИЧЕГО. Разумеется, и безо льда – лед все в виски сковывает, замораживает и убивает вкус.

Николай Тычинский

Какой вопрос о виски я никогда не догадаюсь Вам задать? И что Вы на него ответите?

Почему виски – “русский” напиток? – вот вопрос, который, может, не очевиден.

Теперь немножко о другом. Знаю, что Вы любите в одиночку ходить в тайгу. Зачем Вам это? Что Вы там ищете? Почему именно тайга?

Да уж, точно, не от воздействия виски я в тайгу хожу! Ну, и тайга вовсе не обязательно, просто в тайге … всегда хорошо. А в одиночку можно пойти куда угодно, если нравится и хочется побыть уединения. Мне это бывает необходимо. Иногда просто НАДО побыть одному, прислушаться к себе… Мне самому с собой не бывает скучно. В одиночестве очищаешься от всего наносного, ненастоящего. Правда, это одиночество не должно быть долгим. Отшельничество – это уже совсем другое.

Вы, явно, человек с “инженерным мышлением”. Откуда тогда такой интерес к “тонким материям”?

А кто сказал, что интерес к “тонкому” – привилегия гуманитариев? Это мнение самими гуманитариями и привито обществу, потому что они вещают ему, а не инженеры. Вот «инженерному мышлению», как раз, и свойственно сомневаться и искать… искать “тонкое”. Я, правда, не очень уверен, в том, что алгоритм моего мышления – инженерный. Но да не об этом… Вообще, здесь дело совсем не в профессии и образовании, а в особенностях самого человека. Одни люди чуть тоньше чувствуют окружающий их мир, другие – чуть меньше; одни люди глубокие, другие – поверхностные. Костного журналиста встретить, кстати, гораздо проще, чем костного конструктора, например. Я знаком с одним серьезным ученым и крупным конструктором в области космоса, который пишет стихи и издает книжки со своей лирикой – умнейший и тончайший человек.

А откуда у меня интерес к тонкому?…да от … неуспокоенности, наверное. Ведь никогда ВСЕ не будет объяснено, никогда человек ВСЕГО не узнает – от того и попытки …ПОЧУВСТВОВАТЬ еще неузнанное и нерасшифрованное – пожалуй так.

Андрей Теслинов: вопросы и ответы

06/09/2010 Сергей Сухов

Андрей Теслинов. Гватемала. К Эль Мирадору 2009

Итак, Андрей Теслинов (www.teslinov.ru) – профессор, доктор технических наук. Руководитель “Мастерской концептуального мышления“. Генеральный директор Научно-консалтинговой группы “DBA-concept“. Научный консультант и профессор Международного института менеджмента ЛИНК. Тьютор Открытого Университета Великобритании. Преподаватель АНХ при Правительстве РФ.

А теперь вопросы

Андрей, разрешите начать с самого общего вопроса: что такое развитие в неупрощенном понимании?

Попробую… Если “развитие” очистить от приговорок, то будет так: развитие – это ограничения на количественно-качественные переходы, которые мы можем использовать для своих нужд. И только. Это кажется странным? Но ничего странного в этом нет – я сказал очень точно. Но аспектно. Сейчас я посмотрел на развитие как-то по-особенному. Скорее всего, как прагматик. Как управленец каких-то живых процессов…не важно каких. Например, развития организации, себя самого, страны, экономики, человечества. Все ж едино по отношению к развитию, не так ли?

Что Вы ищите, путешествуя по местам Великих цивилизаций древности? Чем так манит Мезоамерика, Азия?

Действительно, с недавних пор чувствую в себе мощный исследовательский “зуд”, отчего и путешествую. Как Вы знаете, не один, а с другими “непоседами” – менеджерами, руководителями компаний первого верхнего уровня. Сейчас мне кажется, что первый вопрос Ваш был “заказан” этим моим ответом :) Мы отвечаем именно на него – что такое развитие? Вопрос этот мы задаем тем самым Великим цивилизациям (кхмеров, инков, тиуанако, ацтеков, ольмеков, майя…). И не только им, но и живым воплощениям развития – современным индейцам Амазонии, горных Анд, плавучих островов Титикака, городам, через которые проходят маршруты, змеям камбоджийских джунглей, вьетнамским гончарам, обезьянам-ревунам в сельве Гватемалы… Правда, этот вопрос множится: чем развитие отличается от совершенствования и улучшения? Каковы естественные “механизмы” и закономерности развития? Чем в действительности можно управлять, развивая что-либо? Почему индейцы пережили все мыслимые цивилизации обеих Америк и переживут нас с Вами, почти застыв в развитии? Есть ли свободы в выборе направлений развития? Когда нужно и можно вмешиваться в развитие и другие.

Эти свои исследовательские экспедиции я назвал “Живая параллель“, чтобы подчеркнуть всеобщность законов развития, которые можно понять, наблюдая разное. Через наблюдение иной жизни (а я выбираю страны, диковинные для миропонимания россиян), легче понимается то всеобщее в развитии, которое проходит и через нас. По возвращении ответ на вопрос “что такое развитие” обрастает деталями. Будь у нас подлиннее “встреча”, на него я бы ответил богаче, чем как “ограничение…” :)

Вы в курсе, что в этом году мы снова идем по Южной Америке? В этот раз двумя группами. Одна группа идет по Бразилии с заходом Амазонию и в Чили, в пустыню Атакама. Другая – по Аргентине с заходом на Огненную землю. Во второй группе еще есть места – приглашаю…

Андрей Теслинов. Индия. Начало Ганга 2009

В своих исследованиях Вы часто ссылаетесь на “метафизические знания”. С Вашей точки зрения без них наша картина мира была бы неполной?

Совершенно так! Именно знания “после физики” достраивают наш мир до целого. Мы можем наблюдать только то, на что смотрят наши глаза, и то, что они видят. Будь у нас еще парочка органов чувств, мы бы увидели мир другим. Как, например другим видят мир индейцы, скажем, племени амакакоре в своих мистических сеансах. Собственно, это для нас, для нашей команды было мистикой то, что видят и пересказывают они. А для них это такая же реальность, но… “после физики”. Вы знакомы с древним принципом “майя”? Оказывается, “майя” это не обман, не иллюзия. Это признание (!) того, что действительный мир можно познать только через заблуждения, которым представляется нам то, что мы наблюдаем. Но для этого нам необходимо продолжить наши наблюдения, пойти «дальше физики», коли уж Вы так спросили. Проще говоря, чтобы картина мира становилась полнее, надо объяснять мир. Больше того, его надо идеализировать, идти в идеальное. Простой пример – прекрасное. Оно же не лежит перед нами наряду с другими “вещами”. С ним можно встретиться, только помыслив его. Ну, или почувствовав – это лишь другая грань постижения. Другой пример – целое. Вы встречали когда-нибудь целое? Если “да”, то Вы уже можете сказать какое оно? :) Я шучу, потому что целое – это идеальное, с ним тоже нельзя встретиться в “обычной” физике.

В среде ученых обычно стараются сторониться темы “тонких материй”. Вы таких ввопросов явно не боитесь. Почему?

Я бы не стал соглашаться с тем, что в научном мире сторонятся вопросов о “неизмеримом”. Этого не делают те, у кого иной предмет исследования, и разве что “воинствующие технари”. Но, поверьте, огромный отряд исследователей смотрел и смотрит в “тонкое”. Взять хотя бы… Менделеева. Кто усомнится в том, что это совершенный материалист? Но и он в своих последних работах говорит о том, что есть еще некие “тонкие силы”, которыми движется природа. И даже пытался дать им определение. Вы будете удивлены, узнав каким гигантским количеством “приговорок” на грани суеверий окружены были конструкторские работы ракет в КБ Королева. И в КБ Туполева. Это он говорил, что “некрасивые самолеты не должны летать!” Спрашивается, при чем тут «красота» если аэродинамика самолета обсчитана и верна?! В современном научном мире нынче очень многие занимаются “тонким”, даже слишком многие. Мир стал демонстрировать нелинейность процессов, а это “тонкое”. Но посыл Вашего вопроса отчасти верен – все же наука занимается измерением, а то, что не измеряется, то называется “белым пятном” в науке. “Тонкие материи” смотрят на нас оттуда и не все готовы прямо смотреть им в ответ.

Почему я смотрю? Просто у меня метод такой :) Карл Поппер называл его “прожекторным”. Когда светишь лучом сознания в темноту, она отступает… :)

Что такое персональное развитие (развитие человека)?

На мой взгляд, об этом лучше других сказал Экзюпери. Как-то так: “Истина для апельсинового дерева, это та почва, на которой оно дает лучшие плоды”. В этом смысле персональное развитие – это поиск той почвы, на которой ты, как уникальное апельсиновое дерево, как неповторимая попытка небес, мог бы дать лучшие плоды. Ну, и собственно радостное плодоношение…

Вы уверены, что глубокое понимание, познание может сделать человека более счастливым?

Да, но только совершенно глубокое понимание и познание. Познание поверхностное (по поверхности) способно лишь усиливать страдания. Оно не дает свободного отношения к действительности, а ставит в зависимость от него. И еще одна мысль – встретил ее у Юнга. Он доказывал, что очень важно не остаться детьми, а “снова стать как дети”. Вообразите себе состояние мудреца в ясном сознании, вернувшего себе состояние детского счастья…

В финале традиционный вопрос о личном. Какая музыка вам нравится? Какие фильмы? Книги? Как вы отдыхаете?

В разном настроении – разная, Сергей. Чаще дома слушаю джаз (Майлз Дэвис, Билл Эванс, Монк), в машине звучит “Relax-Fm”. Во время рекламы переключаю на Jazz-Fm». Люблю слушать Шопена. Нравятся ранние баллады “Воскресенья”, “Машины времени”. Мурашки по коже от военных маршей (из длинного прошлого).

Книги… как-то художественные тексты почти ушли с моих полок. Может быть временно? Как-то стало скушно пробираться через джунгли образов, которыми авторы окружают свои несложные различения жизни. Хочется скорее выходить к смыслам. То есть, чаще это философия. Из современников нахожусь под сильным впечатлением от работ Кена Уилбера. Всегда возбуждают дух Вивекананда, Толстой, Шарден.

Отдых… все же чаще это смена деятельности. Деятельность – удивительное изобретение Бога, в котором соединяются люди, процессы, отношения, цели, фантазии, … Особенно замечательно, когда эта деятельность – сочинительство. Вполне восстанавливаюсь после утренних пробежек и фитнеса. Зимой – в проруби. Друг, Николай Тычинский в путешествии по Камбодже красиво открыл для меня виски – бывают душевные минуты… В прошлом году в Мексике узнал древнюю забаву ацтеков – мескаль. Тоже ничего. Но есть точка покоя – кусок полудикой земли на озере под Валдаем. Там душевно отдыхают мои победные силы.

Расскажите, пожалуйста, про опыт с виски и мескалином.

Сергей, Вы же понимаете, что все отношения с “тонкими” напитками – это область интимного. Только личные отношения… Это то, что философы называют областью “несказуемого”, “невысказываемого”. Пожалуй, лишь одно откровение. Оказывается, наши древние предки, получеловеки уже в те дремучие тысячелетия умели делать волнующие напитки. В этом ничего удивительного нет – всегда есть вероятность, что кто-то найдет в дупле сок перебродившего плода и попробует. А кто-то еще и возгонит… :) Удивительно другое – зачем они это делали? Знатоки-”очевидцы” отвечают за них так: “Чтобы растопить, расплавить наступавший на них рационализм сознания , который мешал им любить мир“. Каково?! Кстати, мескаль – это почти из тех забав человечества. Будете в Мексике – попробуйте…

Спасибо, хорошо с Вами!

Милла Резанова. Вопросы и ответы

19/07/2010 Сергей Сухов

Милла Резанова

Рад представить вам Миллу Резанову. Она сама о себе говорит так: «Я – дизайнер интерьеров и предметов мебели в соответствии с международным стандартом профессии IIDA. Моё творчество – это увлечение экспериментами, которые позволяют создать пространство, где предметы, свет, цвет и архитектура существуют в гармоничной взаимосвязи с человеком».

Несколько ссылок на ресурсы Миллы в сети:

Сайт Миллы Резановой
Страница на Facebook
Twitter-канал
Канал на Youtube.

А теперь вопросы

Дизайнер интерьера – мечта или случайность?

Я всегда знала, что я хочу делать, чем заниматься, как идти по жизни. Я знала, что я хочу свободы, что я не смогу работать в офисе и приходить туда каждый день в определенное время. Я бунтарь по натуре, я иду против течения, вопреки мнениям и убеждениям. Еще в детстве я увлеклась рисованием, делала аппликации из бумаги, постоянно что-то выдумывала. А к 20 годам точно знала – я буду дизайнером. Не было каких-то переломных моментов – я просто знала и всё. В этом мне повезло, мой поиск был недолгим, а выбор – лёгким.

Работы Миллы Резановой

Как Вы характеризуете свое творчество? Каким стилям отдаете предпочтения?

Сейчас я в состоянии движения, в поисках чего-то нового и мне безумно это интересно, поэтому свой путь я называю mood.. Вообще, я часто даю имена действиям и вещам, которые окружают меня. Это часть моей жизни, а значит, и творчества.

Если говорить предметно о дизайне интерьеров, то я не придерживаюсь какого-то определённого стиля. В целом работаю в современных стилевых направлениях, иногда использую сочетания старой архитектуры и современной мебели, люблю стиль loft. Обычно решения приходят сами собой, в зависимости от стиля жизни людей, которые будут жить в том или ином пространстве.

А вот моя мебель – это совсем другая «песня». Она – маленькая архитектура моих поисков. Я вкладываю в неё кусочек своего настроения, своей энергетики. Проектировать мебель – это совсем не так, как интерьеры, это что-то личное, немного special, поэтому не все предметы идут в публику. Обычно я выкладываю проекты на своей странице в facebook и смотрю реакцию. В этом году я выставлялась в Милане на выставке ISaloni. Там я увидела бурю эмоций у посетителей моего стенда. Мне было интересно смотреть со стороны, как люди включают мозги, когда обдумывают вопросы «Как на этом сидеть? Как это стоит?». Я почувствовала большой интерес, удивление сменялось пониманием и желанием поставить предмет моей мебели у себя дома. Многие подходили ко мне, чтобы выразить свой восторг. Теперь я понимаю, что моя мебель кому – то нужна, и это вдохновляет.

Работы Миллы Резановой

Если бы в природе не существовало цвета как такового, с чем бы Вы работали – формой или фактурой?

Сейчас я работаю больше с формой. Мне нравится экспериментировать, врезая одну форму в другую. Плюсую, минусую, и, в результате, получаю равенство гармонии и ритма – это всегда интересно. Фактура и цвет пока стоят на втором плане, но это ненадолго, я уже начала натягивать цвет на форму. Как раз сейчас этим занимаюсь, готовясь к выставке Maison & Objet, которая пройдет в сентябре этого года в Париже. У меня там будет свой стенд, на котором я представлю несколько предметов мебели.

Расскажите про свой собственный дом. В каком стиле вы его оформили?

Интерьер моего жилища – это продолжение меня, он часть моих поисков духовного познания себя. Светлый, просторный и в нем много воздуха – формат open space. Пространство я выстроила на сочетании геометрической архитектуры и современной мебели. Сознательно оставила открытой гардеробную в гостиной, выстроив вещи по цветам. Потолки в доме оказались достаточно высокими, чтобы разместить спальную на антресоли, и весь первый этаж занимает гостиная, столовая и совсем небольшая кухня. Кухня в этом доме вообще отдельная история. Изначально, когда был построен дом в 1914 году, архитектор не предполагал наличие кухонь в квартирах. Проектом были предусмотрены ресторан на крыше и специальные, закрытые для общих глаз, лестницы для подавальщиков еды в квартиры. Такой своеобразный surreal меня позабавил, но кухню я все же сделала.

Основные цвета – черный и белый. Я выбрала эти цвета, потому что они всегда вне времени, как день и ночь. С ними не ошибёшься. Яркими пятнами стали картины, фотографии, книги. Мебель же, наоборот, вся белая и только диван главенствует бурными красками. Вначале я поставила лаконичный по форме диван цвета коры, но сейчас я изменила это решение, и в центре гостиной блистает софа Roche Bobois, обитая тканью Kenzo Missoni. Все дело в настроении…

В каких случаях вы говорите себе: “Все получилось”?

Когда результат меня устраивает на 100%.

Работы Миллы Резановой

Что приносит вам удовольствие?

Удовольствие – это чувство переменное: сегодня одно, завтра другое – нет однозначного определения для меня. Одно знаю точно – я люблю процесс. От результата эмоции получаются быстротечными, это что-то вулканическое, но минутное.

Расскажите о самой ожидаемой и самой непредсказуемой реакции на Ваши проекты?

Каждый раз, закончив работу над интерьером для своих клиентов, мы расстаёмся. Но я всегда знаю, что они вернутся. Пройдет время, и они покупают другую недвижимость, и для них не важны географические границы, будь то Москва, Берлин или Нью–Йорк – они всегда звонят мне как своему дизайнеру. Это реакция уже ожидаема, но всегда приятна.

Два года назад, взявшись за дизайн мебели, я не думала, что познаю другую сторону человеческих эмоций. Я никак не ожидала зависти и злости в мой адрес. Тогда я переживала об этом, почему так, ведь я даже не знакома с этими людьми. Сейчас меня это совершенно не трогает – это их проблема, а не моя. Это они существуют, поглощая свою слабость, строча всякие нелесные послания. А я живу, занимаясь тем, что люблю и не растрачиваю себя по пустякам.

P.S. Желаю вам, как можно больше цветных пятен в жизни и поменьше черных полос. Желаю найти в себе силы нарисовать жизнь так, как видится вам, а не так, как хотят другие!

Антон Реппонен. Вопросы и ответы

12/07/2010 Сергей Сухов

Антон Реппонен

Итак, Антон Реппонен (www.repponen.com). Родился в Санкт Петербурге. Вырос и учися в Таллине, Эстония. Учился на архитекора, а стал интерактивным дизайнером. На данный момент живу в Нью Йорке, работаю ACD (associate creative director) в интерактивном агентстве Fi. За время работы в агентстве напрямую делал проекты для таких клиентов, как Nintendo, SONY, Electornic Arts, FOX, Porsche, National Geographic, SAS, Wacom и т.д.

А теперь вопросы

Думаю, что многим интересно узнать о том, как Вы стали сотрудником легендарной компании Fi. Расскажите, пожалуйста.

В 2005 году я собрал себе портфолио. У меня оно было и до этого, но там было слишком много разных работ от иллюстраций до фирменных стилей, от сайтов до флаеров. Когда в портфолио одного дизайнера слишком много всего из разных дисциплин, то мне кажется, что он воспринимается больше, как человек еще не определившийся и не знающий, что он делает лучше всего, нежели, как человек, который умеет делать много всего и сразу. Основой того нового портфолио были интерактивные проекты и сайты, а остальное я решил не показывать.

офис

Со мной связался старший дизайнер из Стокгольмского офиса и спросил смогу ли приехать в Швецию и пообщаться с ними, посмотреть на офис. После того, как я съездил, мне предложили интервью. Я общался с главными менеджарами Шведского офиса, несколько раз еще летал в Стокгольм, у меня было интервью по телефону с основателем и кретивным директором, который уже тогда находился в Нью-Йорке.

Какое-то время я раздумывал, т.к. на тот момент у меня была работа, и я еще учился в университете на архитектора. Но летом 2006 года, когда мне опять написала HR менеджер из Fi, я решил, что вернуться обратно я всегда успею. За 2 недели я все бросил, уволился, собрал одну сумку и уехал в Швецию. С тех пор проработал в Стокгольме 2 года и 2 года в Нью Йорке, где до сих пор живу.

На тот момент у меня было достаточно опыта работы именно дизайнером, но совершенно не было опыта рыботы с огромными клинтами, с большим количеством вовлеченных в проект людей и естественно с очень талантливой командой. Всему этому я учусь до сих пор.

Как бы Вы описали собственный стиль жизни? А стиль работы в Fi? В чем основная “изюминка” обоих стилей?

Сложно как то ответить на этот вопрос. Если сравнивать, то наверное простота и фунциналиность. Например, одежда, которую я ношу очень простая, я ненавижу футболки с надписями или графикой. Не должно быть совершенно никаких лишних деталей, ничего не должно вызывать вопросов. Так же и в дизайне, у каждого елемента должно быть четкое предназначение, функциональность, за которую он отвечает, которое понятно не только мне, но и обыкновенному пользователю. Нет ничего хуже делать дизайн для проекта, если ты не разобрался в предмете на все 100%. Дизайн – это и есть функциональность.

В ЖЖ у Вас очень много фотографий, часто встречается видео. Почему это именно так? Почему мало текстов?

Я не думаю, что я хорошо пишу. И в своем ЖЖ я не пишу ни о чем личном или каких-либо размышлений, мне нравиться показывать, чем я занимаюсь, куда я ездил. И такие же ЖЖ я в осном читаю. Я хочу видеть, как кто-то сидит в кафе с книжкой и кофе, но не читать об этом. Я впринципе ничего не читаю в интернете, ни статей, ни новостей, больше смотрю фоторафии и видео, а читаю книжки.

волна

Есть такое, наверное, глупое клише, что дизайнеры выражают себя больше через визуализационные материалы, нежели чем через текст. Я не думаю, что это применимо ко всем дизайнерам, но мне больше нравиться показывать что то, чем пытаться это описать. Еще скорее всего ЖЖ я веду для самого себя, мне доставляет удовольствие фотографировать и делать ретушь, сам процесс. То, что они потом появляются в ЖЖ – это уже вторично.

Вам и компании, в которой Вы работаете, удается регулярно создавать очень креативные продукты. В чем секрет такого постоянства?

Я не люблю слово “креатив”, оно, как мне кажется, ничего не означает. Даже если его использовать, мне не кажется, что мы делаем “креативные” продукты (изобретаем что-то новое). Мы делаем продукты, которые просто и четко работают, которые решают поставленную задачу. Иногда это достаточно просто, когда клиент усложняет то, что на самом не деле просто. Но в большинстве случаев – это трудоемкий процесс. Интерактивный дизайн, как мне кажется – это одна из самых сложных форм дизайна, которая завязана на постоянном «сообщении» между дизайнером и пользователем.

в процессе

У нас есть преимущество выбирать, с кем мы хотим работать. В большинстве случаев к нам приходят клиенты, которые хорошо знакомы с нашей работой, знают, как мы работаем. Т.е. сюрпризов возникает не много. Я думаю, это тоже как то влияет на постоянство.

Бывает, что клиент хочет чего то, в чем особо нет смысла для конечного пользователя. Наша задача повлиять на его мнение и на основе опыта показать ему, что будет лучше для пользователя или суметь включить в проект, что-то осмысленное и интересное поверх того, чего хочет клиент.

И, конечно же, внимание к мельчайшим деталям.

Как Вы относитесь к моде? А к имиджу Вашего рабочего места?

К моде отношусь очень положительно. Я вырос среди материалов, лекал, оверлоков и швейных машинок, т.к. оба моих родителя дизайнеры одежды. Половину блогов и сайтов, которые я посещаю – о моде или об индустриальном дизайне с фотографиями красивых вещей. Мне нравится покупать красивые вещи, это касается и одежды и совершенно обыкновенных бытовых предметов. Мне нравится ценить ту работу, в которую дизайнер какой то вещи вложил много труда, и это чувствуется просто держа это в руке.

Что касается моего рабочего места, то мне не столько важен имидж, сколько важно удобно ли оно для меня. Клиенты, может, видят мое рабочее место раз в 2 недели, а я там провожу полжизни. У меня там все организованно, так, как мне удобно, чтобы не отвлекаться по пустякам. Я вообще не могу сесть и работать, где попало.

Расскажите чуть-чуть о своих увлечениях. Как Вы отдыхаете? Какую музыку слушаете? Какие книги читаете?

Я много фотографирую, еще со школы. У меня всегда с собой фотоаппарат. Мне кажется это вообще самое лучшее изобретение. Стараюсь как можно чаще путешествовать. Каждое лето я езжу волонтером на несколько недель в разные страны и занимаюсь чем нибудь таким, чего я никогда еще не делал. Я реставрировал каменный мост во Франции, восстанавливал средневековый фонтан в Тоскании, был на археологических раскопках в Испании, чистил побережье в Неапольском заливе в Италии и т.д.

Музыки я слушаю очень много и много разной. Откопав какую нибудь песню, на блогах или через знакомых, может изменить весь мой день. Слушаю много электронной музыки, много хип хопа. Еще мне нравится музыка, где есть скрипка и аккордеон, как в саундреках к фильмам Кустурицы или во французсом фолке. В плане музыки Нью-Йорк удивительный город, тут постоянно выступают музыканты, которых я часто слушаю. Нравится ходить на их концерты, слушать все это живьем.

Антон, с точки зрения бизнеса всегда выгоднее превратить компанию в конвейер (например, в конвейер по производству сайтов). Но при этом качество работ часто усредняется, а клиентоориентированность и индивидуальность решений падает. Как быть? Как эту проблему решают в Fi?

Конвейер не всегда есть плохо. Не было бы конвеера мы бы ждали свою машину или телефон, пока их в ручную где-то не соберут. У нас, конечно, есть какие то опреленные «шаблоны» по которым выполняется проект. Я имею ввиду стадии проекта (изучение (discovery), построение схем (wireframing), разработка прототипов (prototyping), разработка дизайна (design stage), интерактивная часть и фронтенд (interactive development & front-end development), бекенд (backend) и запуск с тестированием (deployment & QA)), и мы знаем, исходя из проекта, сколько по времени каждая часть займет. Мы знаем сколько людей будет работать над проектом и какая будет команда (обычно это один продюссер, один дизайнер, 2 интерактивных разработчика и 1 программист). Не зная этого, мы не могли бы правильно рассчитать бюджет проекта и составить достаточно детальный план еще до начала работ.

Другое дело, что работая над проектом каждый член команды в отведенное ему время относиться к проекту индивидульно, принимает решения и придумывает идеи какие будут работать в данном проекте и решат совершенно конкретные задачи и проблемы поставленние клиентом. Кажется, что у всех клиентов, задачи похожие, если это касается сайта, на самом же деле, если капнуть глубже, совершенно разные. Не все сводиться к тому, чтобы повысить продажи через интернет или привлечь большее количество посетителей. Соответсвенно и решения постоянно разные.

Гениальные продукты могут делать только гениальные люди. Очевидно, что сложно укомплектовать, например, интерактивное агенство одними гениями. И как быть?

Не знаю, не может же быть сразу несколько Наполеонов на одной битве сражения.

У нас каждый член команды влияет на конечный прдукт, каждый может что то придумаь. Звучит опять же, как клише, но это на самом деле так. У нас не только дизайнеры и IA (informational architects) придумывают, как все будет работать. Ко мне часто подходят программисты и интерактивщики и говорят, что придумали новый способ подгружать картики, чтобы все работало быстрее, и это пвлияет на функциональность и дизайн какого нибудь компонента. Продюссер может посмотреть уже на готовый дизайн или прототип, и сказать, что не понимает, как что то работает и предложить что нибудь другое, это часто открывает глаза. У нас достаточно прозрачный процесс между членами команды и клиентом. Клиенты всегда в курсе ежедневного процесса, у нас есть ежедневные телефонные конференции в течении десяти минут с клиентами, мы из называем scrums. Мы пользуемся системой Basecamp, куда ежедневно вывешиваются последние апдейты, и клиент ежедневно может комментировать все изменения. Благодаря такому процессу у всех всегда есть возможность высказать свое мнения и повлиять на проект.

Чтобы создать классный дизайн для клиента надо довольно сильно погрузиться в его бизнес. Часто это сложно, если вы параллельно работаете над десятками проектов. Какое здесь решение? Поделитесь опытом, пожалуйста.

Я не думаю, что тут есть какое-то конкретное решение, кроме того, как просто много работать и пробовать множество различных решений. Работая над несколькими проектами сразу, у меня всегда есть один, которому я уделяю больше всего времени и стараюсь в основном фокусироваться на нем. За всеми зайцами не угнаться. Стараюсь планировать свой день, неделю, и знать когда и над чем мне надо будет сфокусироваться.

В прошлом году у нас был достаточно сложный проект для одной из самой большой в Штатах фармацевтической компании. Клиент пришел к нам с интересной и достаточно сложной задачей. У них был каталог продуктов с описанием (разных химикатов) на 500 станиц, где я понимал наверное только каждое 20-ое слово. Каталог такой обходился очень дорого для компании, чтобы рассылать всем клиентам, когда разные клиенты и лаборатории по всему миру заинтересованы только в каких-то конкретных продуктах, и весь каталог им не нужен. Ничего не оставалось, как погрузиться в то, как все продукты можно было бы организовать вместе с огромным количеством дополнительной к продуктам информации, различные исследования, графики и статьи и придумать интерактивное решение, где различные фирмы сами могли бы себе составлять каталог только с интересующими их продуктами и при этом это было бы безумно легко делать. Результатом стала огромная проделанная работа, около 200 страниц схем сайта (wireframes) и где то 2 месяца дизайна.

Этот проект пока до сих пор не вышел, но очень скоро мы сделаем case study с иллюстрациями проекта и он будет доступен на нашем сайте.

Алексей Дробот. 12 вопросов

28/06/2010 Сергей Сухов

Алексей Дробот

Мой сегодняшний гость – Алексей Дробот, один из самых успешных проектных менеджеров. На мой вопрос «Как мне Вас представить?» Алексей как истинный РМ прислал следующий текст:

До 1998 года обучался в спец.школе с углублённым изучением французского языка. Особо не блистал успехами. Дважды был на грани отчисления за плохое поведение.

В 2000-м начал свой бизнес. Очень резво и успешно. В 2002 с треском прогорел. Набрался опыта зато.

В 2003-м с отличием закончил МГУ по специальности социология.

В 2004-м впервые попробовал медитацию. На основании собственных представлений как это бывает.

В 2008-м более-менее понял куда стремлюсь в профессиональном плане, кроме «заработать денег». В том же году познакомился с Буддизмом с формальной точки зрения.

А теперь вопросы!

Алексей, почему успешный проектный менеджер так сильно хочет уехать жить в теплые края? Вы, кажется, о Камбодже в этом контексте упоминали..

Непросто вот так в выходной день снова допускать в голову мысли о столь желанном, но пока все еще далеком – о сути вашего вопроса. И тем не менее :)

Есть один немаловажный момент – уверенности, что хочется долго жить в Азии, и конкретно в Камбодже, сейчас нет. И раньше не было. Зато всегда была тяга к познанию других обществ, укладов жизни, природных особенностей и прочих новых раздражителей для сознания. Это же так замечательно, когда ты весь оживаешь на очередной волне интереса к неизведанному! Просто ощущаешь как нейроны щекочутся и дышится легче! То есть хочу сказать что сначала хочу заполучить возможность провести «там» в Азии (разные страны) хотя бы несколько месяцев. Право хорошо известно, что отпускной стандарт по времени своего продолжения для таких затей мало подходит…

На самом деле одного конкретного «почему» нет. Есть комплекс факторов. Вероятно, первый из них это некая инерционность мечтания… уж больно давно стремлюсь преодолеть 2-3х недельный барьер. Второй, это тот самый интерес к новым местам. Душновато мне в городе… в нашей столице и других больших городах России и Европы где довелось побывать. Причем все эти моменты есть резон рассматривать через призму того, чем я зарабатываю на жизнь и как следствие в каком темпе\ритме\графике живу. В высоком. А хочется поспокойнее как-то. А это представляется с трудом, ибо смысл мировой экономики в приросте. Хоть каком-то, но добавленном продукте. А значит сбрасывать трудовые обороты можно лишь во снах, ибо хочется добивать успехов, результатов. Не просто находится в процессе без конца и края.. И раз такое желание имеет место быть, то задача моя опережать среднерыночный темп. Чтобы иметь шансы быть в лидерах. Быстро вращаться, ускоряя различные проекты, коль скоро я проектный менеджер.

А «там» темп буду задавать я. Как минимум первые месяцы, пока не осмотрюсь и не решу чем заняться интересным. Чтобы на жизнь хватало безбедную, но и темп действительности разумный не нарушало.

Попробуем смоделировать ситуацию: “Прошло полгода, как Вы живете в Камбодже… Пляж истоптан вдоль и поперек. Океан стал привычным. Все фигуры серфинга освоены..“. Что дальше? Скучно не станет? Активности не захочется?

Плавно переходим ко второму вопросу из первого :) Конечно станет скучно, если просто «тусить» месяцами. Неделями. Это не мое… я активный товарищ. Отдых это круто. Но интересные проекты (с научной, финансовой или культурной точек зрения) не менее круто и увлекательно.

Существует несколько сценариев деловой и около деловой активности, которой планирую заняться в теплых краях. Мысли начинается с таких банальностей как собственная surf станция и\или ресторан, и продолжаются такими довольно экзотическими проектами как сдача в аренду WiFi\WiMAX рутеров для туристов с ноутбуками. Общая модель желаемого занятия, приносящего деньги, «там» – это небольшой заводик по производству денег для семьи. Желательно в сфере бизнеса, малоконкурентной для данной местности. Далее идут вопросы исследования рынка искомой местности, зачем собственно туда и надо доехать на несколько месяцев.

Чем Вам так не нравится цивилизация? Утомил прогресс?

Утомил темп. Темп, рожденный на Западе. Вкупе с суровым климатом и культом потребления и заставляют меня предпочитать позицию сторонника «торможения темпов развития цивилизации» в ряде доминирующих сейчас направлений. Например, смена линеек автомобилей\телефизоров\смартфонов происходит всё быстрее, что не соответствует темпам насыщения потребительного опыта. Каждая новая линейка устройств не только позиционируется как «обязательно купи, если ты не лузер», но и обязательно стоит дороже предыдущих значений.. Даже стоимость туристических путёвок в Египет\Турцию выросла в 3-5 раз за последние 3-5 лет. Т.е. я протестую против не только инфляции как таковой (механизмы которой мне во всех подробностях не известны), но против умышленного и искусственного повышения стоимости товаров и услуг индустрией. Это какая-то ловушка для потребителя.

Такой прогресс меня утомил.

Пусть белочка в колесе крутится, человек заслуживает некой другой участи.

Не кажется ли Вам, что переселение в “тропический рай” – это все-таки бегство от сложностей современного общества? Что этой некий отказ от вызова? Может быть, даже признание поражения или неспособности добиться успеха в западном укладе жизни?

Э нее… вопрос закономерен и ожидаем. Однако убежден, что человек имеет право и даже обязанность перед собой дать себе выбор места жизни под солнцем. Правил монастыря, куда со своими порядками не ходят и так далее. В том случае, если вы более-менее успешны в существующем обществе, но стремитесь познать другие правила игры – тезис о «бегстве» считаю несостоятельным.

Может это все от лени и разгильдяйства? Или с какими-то духовными искания связано?

Пожалуй, все же от инерциональности мечтания той самой и уверенности, что после 10 лет карьеры без перерыва имею право позволить себе новое. Тем более это никого финансово кроме меня не обременяет.

С духовными исканиями связано тоже конечно. Мне народ местный (и приезжие европейцы) в Азии очень симпатичен и буддизм близок по смыслу и духу. Так что не без этого, конечно.

Алексей, в разных постах и обсуждениях этого блога периодически возникает тема “смысла и целей жизни”. Вы для себя как-то разобрались с этими вопросами?

К сожалению пока нет. Если честно, некого значительного смысла в каждом дне жизни сейчас не вижу. Раньше наверное видел, но это было слишком «по-детски». Скажем провести ночь в виртуальных мирах компьютерных игр, или модем V.34 настраивать на качество различный линий связи. Да…. Счастливое было время.

Нахожусь в процессе поиска более серьёзного смысла жизни… Работа в офисе и по строгому графику, а также выплата налогов слабо претендуют на миссию смысла жизни. Конечно, есть много искреннего смысла (и даже долга!) в уходе за родителями и детьми, но это скорее обязательная (пусть и желанная) социальная нагрузка. Жизнь, состоящая и обязанность и нагрузок…. Ну вы меня понимаете.

Знаю, что Вы практикуете буддийские медитации. Зачем это современному менеджеру? Может лучше на проектное мышление переключиться?

Боже упаси от всё большего погружения в «проектное мышление». Человек не автомат, ему в принципе, на мой взгляд, свойственно fuzzy logic мышление. Все эти методы повышения чёткости и стройности сознания в большинстве своём призваны помочь несчастному мозгу управится со всё возрастающим потоком информации. С чем я системно не согласен. Выход от чего в т.ч. в дауншифтинге (пусть временном) и ищется.

Зачем мне буддизм? На религиозные и спиритические аспекты данного учения – времени к сожалению великому недостаточно. Зато учение сие содержит значительное количество методов\механик гармонизации суетного бытия. Проще жить становится после прочтения таковых, а уж после применения так вообще. Рекомендую искренне совершенно.

Так что сейчас для меня Буддизм – возможность жить чуть проще в агрессивной внешней среде. Только и всего. Хотя потенциал учения куда как больше и аура (и мнение общественное) его сопровождают куда как более серьёзные. Ну да всему своё время.

Используете ли Вы какие инструменты для управления собственной жизнью? Методики Time Management, например.

Пока нет. Ожидаю наличия времени. Друзья регулярно рекомендуют что-то подобное, но руки пока не дошли.

Вы неоднократно сравнивали социум с “матрицей”. Поясните эту мысль, пожалуйста. Что для Вас “матрица”? Какие бывают “матрицы”?

Постараюсь дать определение «матрицы» в моём понимании. «Матрица» – это созданный внешними силами (относительно индивида находящегося внутри) набор правил и обязанностей, которые гарантируют индивиду 35-40 лет напряжённой работы ради пропитания и\или ограниченного набора благ. Также гарантируются небольшие перерывы на 2 недели дважды в год и всё.

«Матрица» – это несоответствие ожиданий от жизни с необходимыми для успешного существования обязанностями. Слово «успех» искажёно в смысле – в «матрице» это достижение богатства и власти. Эти ценности не могут занимать первые строчки в моём рейтинге смыслов. А значит я сегодняшний и «матрица» сегодня конфликтуют.

Назовите пять самых интересных кейсов из своей жизни.

  • Первый чемпионат по картинку и 3е место выигранное на нём
  • Первый заезд на Subaru Impreza RWX STi
  • Наблюдение за приватной тренировкой «Русских Витязей» и «Стрижей» с прослушиванием переговоров экипажа через громкоговорители на поле
  • Первый вечер в Гоа :)
  • Первый секс с девушкой идеальной внешности.. На мой взгляд идеальной.

И в финале о личном. Какая музыка Вам нравится? Какие книги читаете? Какие фильмы сморите?

Музыку люблю. Стараюсь слушать почаще, хотя бы 1-2 часа в день. Предпочитаю ethno, ambient, prog, psytrance, chillout, электронную классику вроде Jean Michel Jarre и Vangelis и так далее. А еще классическая музыка нравится, очень.

Нравится фантастика (в т.ч. с динамичным боевым сюжетом), книги о саморазвитии и психологии вида «Будда, мозг и нейрофизиология счастья»», исторические романы и детективы. К сожалению, читаю не много… мало времени… книгу в месяц примерно. Иногда читаю параллельно две – зачем не знаю, но бывает удобно.

В плане видео я фанат HD по технической части вопроса. В плане жанровых предпочтений выбираю документалистику в т.ч. историческую или плана «альтернативной истории», фантастику, комедии и боевики. Еще хорошая анимация вроде «Вверх» очень нравится.

Недавно довелось смотреть потрясающе увлекательные документальные фильмы про малоизвестные исторические факты, события и вопросы остающиеся без ответа по сей день, с радостью рекомендую всем читателям: «Запретные темы истории: Неизвестная Мексика (6 серий)», «Запретные темы истории. Восточная коллекция: от наследия до поделок (3 серии)».

Viter. 7 вопросов

25/06/2010 Сергей Сухов

Viter

Я очень долго ждал возможности опубликовать интервью с одним из самых ярких и неординарных людей – путешественником, называющим себя Viter (обязательно загляните в его блог!).

Вот как Viter сам говорит о себе: “Прошагать, проплыть, пролететь, прочувствовать” – это обо мне. Получил высшее образование в штатах и в Европе. Работал в офисе с 9 до 5, начал несколько бизнесов, нырял в красном море, искал золото в амазонке, работал фотографом, инструктором, ведущим на тв. Сделал кругосветку. Знаю 5 языков, жил как в самых больших мегаполисах мира так и у шамана в диких джунглях. Занимался виндсерфингом, дайвингом, драг рейсингом, сноубордингом. Сейчас пишу книгу, снимаю материал для ТВ и работаю над художественным фильмом. Живу”.

Viter

И, наконец, невероятно красивое видео от Viter’а.

А теперь вопросы!

Вы почти постоянно путешествуете. Зачем Вам это? Кстати, сколько стран уже удалось посетить?

В путешествиях узнаешь мир и себя. В путешествиях преодолеваешь преграды и становишься сильнее. В путешествиях встречаешь людей одной с тобой крови, потому что их поманило в дорогу то же самое, что и тебя. В путешествиях острее чувствуется жизнь. Если ты болеешь – то ты болеешь сильно, если радуешься – то радуешься так, как ребенок. Откидывается вся шелуха и остается только настоящее.

Сколько стран? Тут как и с девушками – после нескольких десятков перестаешь считать :)

Скажите честно, никогда не тянуло к домашнему очагу, спокойной жизни, “тихому семейному счастью”?

Почему же, тянет иногда.. Вот я и ищу самое лучшее место и самого лучшего человека для домашнего очага, на меньшее не согласен :) . Смогу ли я усидеть спокойно, а не рваться куда-то? Это уже другой вопрос…

Расскажите о самом приятном и самом неприятном опыте из всех путешествий. Что доставило наибольшее наслаждение? А самую сильную муку?

Сначала хотел написать парочку страшных историй о том, как я имел дела с уругвайскими наркоторговцами или о том как я без документов оказался в кубинской полиции, или о том как меня хотели забрать в египетскую армию.. но потом понял – что это не было “самым неприятным”.. оно было страшным, пугающим, тяжелым испытанием – но не “неприятным”… Пожалуй, самое неприятное путешествие у меня было, когда я путешествовал с одним человеком, с которым мы никак не могли ужиться вместе… С тех пор я путешествую один.

А самое приятное… Не знаю… может встреча рассвета в Андах.. или спуск на доске с самой высокой дюны мира… или жгучий танец с мулаткой после 5 мохито… или песни Боба Марлея на Ямайке.. или те звезды, которые я видел ночью сквозь волосы девушки на берегу индийского океана… или поиск золота на Амазонке… или…. или… еще тысяча или..

У Вас на сайте размещены очень красивые фотографии девушек в стиле Ню. Это профессиональные модели? Или у Вас есть мистический дар убеждать красавиц на яркие фотосессии?

Профессиональных моделей там очень мало, в основном это обычные девушки с которыми я знакомлюсь в разных странах. Они все такие разные и такие прекрасные. Поверьте мне, я обошел весь мир – и не нашел в нем ничего прекрасней их изгибов и линий, их взглядов и вздохов.

Viter (фото из блога www.viter.com)

Я не люблю фотографировать – мне гораздо приятнее просто наслаждаться общением с девушкой, но иногда хочется запечатлеть тот ее взгляд, изгиб, поворот, чтобы когда-то взглянуть на фотографию и опять пережить это мгновение.

Ну и девушкам это тоже нравится :)

Расскажите о своих увлечениях. Какие книги любите? Какую музыку? Может коллекционируете что-то?

Я люблю и ищу в жизни все Настоящее. И его я люблю во всех проявлениях – книгах, музыке, фильмах и людях. Поэтому могу слушать музыку разных стилей как и читать разных авторов. А коллекционирую впечатления и воспоминания.

У Вас нет страха в какой-то момент обернуться назад и не найти ответа на вопрос: “А что было в моей жизни, кроме путешествий?”

Моя жизнь наполнена не столько путешествиями, сколько самой жизнью. В путешествиях я ЖИВУ, я влюбляюсь, я встречаю друзей и учителей, расстаюсь и страдаю, болею и зарабатываю деньги. А какая разница, где влюбиться, в московском метро или на берегу озера Титикака?

Кроме того, теплое время года я провожу на “Большой Земле” – поэтому не чувствую себя оторванным от жизни здесь.

Обычно гости этого блога отвечают на 6 вопросов. Вы захотели, чтобы вопросов было семь. Почему?

В дороге часто происходят вещи, которые здравым смыслом не объяснить.. поэтому я стал суеверным и научился верить знакам. Мне не нравится число 6, почему – незнаю, но я привык доверять своей интуиции.

Юлия Сабрекова. 6 вопросов

18/06/2010 Сергей Сухов

Юлия Сабрекова

Моя сегодняшняя собеседница – Юлия Сабрекова, сказочная обитательница острова Бали (Индрнезия). Именно она осенью прошлого года показала мне этот чудесный уголок Земли.

Сама Юлия говорит о себе так: “Странница. Пытливый искатель-проводник. Йогиня с дипломом дизайнера-оформителя, но с тягой к педагогике. Погруженная в поиск себя от консультанта в мире красивых вещей компании Parker, Dior, Maria Elisa до специалиста в области телевизионной рекламы. Гид-экскурсовод. Единомышленник в мире созидания и добра … в местах, где ОНА есть ...”

О Бали с любовью

Что по Вашему мнению является основным таинством острова Бали? В чем магия острова?

Остров в своём роде уникален, так как среди многотысячного числа иных островов, входящих в состав Индонезии, крупнейшего мусульманского государства, Бали исповедует свою собственную оригинальную религию – анимистический индо-буддизм, основанный на языческих культах. И это даже не религия – это естественный образ жизни, передающийся поколениями, как непрерывная цепь знаний. Конечно, современный мир успешно, хотя и невсегда локанично разместился и здесь, на острове грёз и счастья, в быту Боговерующих и Духопочетательных островитян, но тем не менее, истина неизменна и неподменна, как бы не показалось на первый взгляд, прогуливаясь по улочкам одного из шумных курортов Бали, как Кута или Легиан. Продавец ли серф досок, сумок, украшений или иного текстиля, каждый помнит когда и где он должен поблагодарить Духов, преподнеся дары несколько раз в течении дня, даже если он – служитель банка. И, конечно, любой балиец обязан пройти ряд важнейших ритуалов, которые символично разделяют этапы развития его жизни – от рождения до смерти. Смерть – пожалуй, самый важный праздник, именно праздник, так как родственники и вся община провожает ушедшего с радостью и лёгким сердцем, веря в его возвращение, по закону реинкарнации. И несмотря на яркое проявление индуизма в кастовой системе общества и в культовой атрибутике – увековеченные образы индуиского пантеона в храмовых строениях и декоративные убранства улиц, всё же балийские обряды имеют особую природу, языческую, издревле окрепшую в мироощущении жителей островка, поклонявшихся в далёком прошлом лишь монолитам и духам стихий.

Расскажите, пожалуйста, о храмах-лухурах.

Так, покорность пред силой стихий очень важна для балийцев, что объяснимо местоположением дома сего. “Плавучее святилище” – подобное толкование религиозной особенности можно встретить в путеводителях. И это именно так. На острове насчитывается около 20 000 храмов, в число которых входят не только Королевские Родовые храмы, Деревенские (три в каждой деревни), Семейные(в каждом доме), Рыночные храмы, а также алтари у центрального входа в административное или жилое помещение, но, конечно, и храмы 9-ти Направлений – KAYANGAN JAGAT, имеющие статус LUHUR, что означает Поднебесный. Они то и несут особую миссию в жизни островитян, так как построены по окружности всего острова, защищая от различных напастей со стороны океана, что не кажется странным. Крошечный остров в объятиях Индийского океана нуждается в особой защите помимо датчиков, сообщающих о движении тектанических платформ, на стыке которых и покоятся Бали и Ломбок, соседствующий остров с восточной стороны. Два из таковых храмов очень популярны, как соседствующая достопримечательность среди отдыхающих, так как расположены неподалёку от прославившегося курорта Нуса Дуа (два острова) – на западном побережье полуострова Букит – это храм Лухур Улувату, приютивший на территории всего комплекса множество длиннохвостых серых макак (очень любопытных к прихожанам), и на западном же побережье основной части суши острова – храм Танах-Лот, имеющий двузначное название Суша (Tanah) и Вода (Lot). Стоящий на скале, отделившейся от береговой линии, в гроте которой бьёт источник-родник священной воды (подойти к источнику можно лишь в часы отлива). Помимо статуса, храмы связывает идейная особенность в архитектуре, исполненная брахманом-реформатором Нирартху – религиозный деятель и искуссный художник, архитектор, когда-то бежавший с о. Ява и нашедший признание у балийцев, приоткрывший тайны верования в Верховного Бога – Создателя ИДА САНГ ХЬЯНГ ВИДИ ВАСА, имя и символичное изображение которого можно увидеть при входе в храм на вратах и на спинке лотосного высокого трона (падмасана) в центральных дворах храмовых комплексов, предназначенного именно для Верховного Бога – Начало всех Начал, Абсолюта. О причастности религиозного деятеля в строительстве или реконструкции оставшихся храмов направлений, история умалчивает, да и доступность таковых для посещения требует заблаговременных уточнений у гида или проводника.

Расскажите о системе календарей, используемых на Бали.

Во всех храмах без исключения проводятся ритуалы, все храмы без исключения действующие. Но учитывая разновидность категорий храмов, каждый имеет конкретное особое предназначение, и может быть задействован, а лучше сказать открыт для прихожан, желающих почтить предков, или принести дары-пожертвования для осуществления каких-либо повседневных дел или же особых ритуалов(свадьба, строительство, кремация, захоронение), а также воссоединиться с высшим – все ритуалы проводятся каждый строго в определенное время и день. Каждое отмечаемое почтением событие определяется специальной датой календаря. И учитывая тот факт, что календарей на Бали два – Павукон и Сака, то праздников на острове оказывается больше, чем будней. Молитва, служение – это праздник, так как форма вероисповедания не обычна тем, что просьбы как таковой и не следует, акцент в обрядах именно на служениии и отдачи, а воссоздано будет каждому по вере его. Календари сложны по своему устройству и балийцы зачастую не могут сказать по памяти, когда и какой праздник будет в следующем году, учитывая что серия праздников и ритуалов проводяятся по индуискому календарю Сака (состоит из 12-ти лунных месяцев, каждый новый месяц следует после новолуния, отсчёт от 78 г.н.э.), а другая часть по яванскому Павукон (210 дней, разбитых на 30 семедневных вуку (недель), объединенных в шесть 35-дневныхз месяцев, и каждый месяц делится на 9частично перекрывающих друг друга веваранов (циклов), да и общение с гостями из современного мира принесло знакомство и с Григорианским летоисчеслением, с последующим празднованием Нового Года и Рождества. В свою очередь балийский новый год “Ньепи” отмечается по календарю Сака, и 16-го марта наступил 1932 год, отмечаемый особым образом.

Nyepi – переводится как “молчание”, и весь островок погружается в тишину, в медитацию после шумного шествия по всему островку каждой деревней с чучелом “Ого-Ого” символизирующим мир злых духов, и выманивающим на свет демонов из недр земли … затем чучело придают огню, символично очищая энергетику острова, и затем на сутки утаиваются от демонов, пытающихся снова найти пристанище на острове. Островитяне не покидают своих домов, ограничивая свой повседневный быт лишь молитвами – не употребляют пищу, не прилюбодейтсвуют, не нарушают тишину беседами и иными техноутсройствами … А гости по воле случая, находящиеся на Бали могут лишь пользоваться услугами своих отелей, не заходя в океан … Вода в океане должна остаться нетронутой в этот день …

И даже аэропорт, столь радушно принимающий гостей из любых частей света в любой другой день, погасит свои проблескные огни взлётно-посадочной полосы …

Сильны традиции и придания на острове Бали …

Какое самое невероятное событие Вам удалось наблюдать на Бали?

Скорее всего, я буду слишком субъективна в ответе на этот вопрос, так как для меня каждый, абсолютно каждый день на Бали был невероятным и особенным, одновременно был и воскресеньем и понедельником, в каждом дне всегда было всё – как счастье, так и … благодарность за всё, что было и не было, всё было даровано. Остров подарил мне меня, раскрывая особенности моей души, предназначения, личностых качеств ежедневно – мне нравилось это знакомство. И в этом списке имеют право быть все подвиги без исключений – от банальностей быта с визитами от лягушек, змей, варанов, пауков, скорпионов и крыс, до пережитого землетрясения, впервые в моей жизни. И невероятным для меня было как раз моё новое ощущение себя в какой-то беде, ситуации скажем, нежели что-то необъяснимое в исполнении ритуалов или же просто жизненного уклада деревенской общины, в которой мне повезло жить. Как раз меня ничего не пугало и не смущало из жизни балийцев, а даже наоборот, умиротворяло и воодушевляло делиться добром и счастьем от увиденного и пережитого, так как я видела в этом истину и смысл жизни.

Как балийцам удается быть такими счастливыми?

Счастье островитян кроется именно в укладе их жизни, в понимании традиций и семейных ценностей. Начиная с младенчества малыша погружают в мир любви, вне зависимости от социального статуса или кастовой принадлежности. Балийцы верят, что младенец чист как божество и без необходимых ритуалов не может касаться земли до 6-ти месяцев с момента рождения, чтобы не соприкасаться с греховными сущностями, с духами земли. И крепостью от грязи в сознании и эго проявлений служат как раз духовное воспитание в семье и ритуалы. Интересы семьи, четкая иерархия, уважение и служение близким – вот ценности, что обеспечивают гармонию и уравновешенность балийца. Что бы не обсуждалось на форумах или в блогах путешествующих, живущих или работающих на Бали, могу сказать от себя лично, что я уверена, что предвзятость и недопонимание со стороны иноверцев происходит лишь из-за поверхностного восприятия, или вовсе от отсутствия такового. Всё материальное для балийца – это игра, возможно и азартная порой, но игра, без сомнений, от которой он сможет отказаться в случае необходимости, не утратив при этом вкуса счастья.

Способен ли иностранец по-настоящему почувствовать Бали?

Что же касается НАС, случайно или осознанно оказавшихся там, то каждый способен принять-прочувствовать-прожить остров со всеми сокровенными знаниями и подарками ровно настолько, насколько будет открыт к этому действию. Хотя многое из того, что я знала и видела в судьбах других людей, остров колдовал сам и с каждым, словно верша Судьбу, очищая Карму, желали они того или нет. Что в свою очередь также можно объяснить и толкованием древнейшего писания “ВЕДы”, появивишего на свет на территории нынешней Индии за 300 лет до рождения Христа. В трактате говориться, что в Южном Полушарии проживания Кармы ускорено по сравнению с Северным. ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ ЗА ЭКВАТОР. ЗДРАВСТВУЙ БАЛИ!

Андрей Пуртов. 6 вопросов

09/06/2010 Сергей Сухов

Андрей Пуртов

С огромным удовольствием представляю моего сегодняшнего собеседника.

Андрей Пуртов закончил МГТУ им. Баумана, затем занимался продажами видеотехники и руководил отделом сбыта в Концерне «Видеосервис», анализируя и прогнозируя продажи фильмов Columbia Tristar, Buena Vista и Disney по всей России. В 2000 он основал брендинговую компанию ArtGraphics.ru и вел ключевые проекты ArtGraphics.ru для «Министерства энергетики Российской Федерации», AquaVision, «Юнимилк», «Курьер Коррект», «Уральская сталь», «Инсталсайт», Kvartira.ru, МИАН, Jadran, «Билет-он-лайн», «Алмаз», «Оптимальные Коммуникации», «Евразия», «Корпорация «Биосфера» (Украина).

В 2004 году Андрей стал издателем и главным редактором журнала Identity, который уже после выхода 1-го номера был признан «Дебютом года в России в области рекламы и маркетинга». Он организовал конференцию HiBrand 2007 «Нестандартные брендинговые стратегии», названную «Лучшей конференцией 2007-го года в России» и конференцию HiBrand 2008, ставшую первой 3-х дневной конференцией в Европе по корпоративному брендингу.

Андрей написал множество статей о брендинге, он включен в число топ-20 мировых экспертов в области институционального брендинга сайтом www.identityworks.com, является членом Гильдии Маркетологов России и преподает в ГУ-ВШЭ, Британской высшей школе дизайна и Академии коммуникаций.

А теперь вопросы!

Андрей, какие самые инновационные решения в сфере брендинга Вы встречали за последний год? Что вызвало восторг и удивление? И, кстати, что Вы называете словом “бренд”?

Инновации в чем-либо не всегда характеризуются временем их создания. Я имею ввиду, что многие решения, созданные достаточно давно, были и остаются инновационными, а «новинки» часто являются «вчерашним днем». Это в полной мере применимо и к брендинговым решениям. Одной из наиболее ярких инноваций, которую я увидел в последние годы, был бренд RED, разработанный Wolff Olins (это настоящие гении, подлинные новаторы брендинга, занимающиеся им с 60-х годов прошлого века – с тех пор, как они сняли витрину одного из лондонских магазинов под свой первый офис). Его коммуникация построена на том факте, что «red» является частью многих английских слов – desired, inspired, adored и т.д. Бренд был настолько органично вербально внедрен в собственную коммуникацию, что этому можно было только поаплодировать. Примечательно, что в этом случае инновационным было все – от самой концепции, идеи бренда до очень мощного нейминга, интегрирующегося во все коммуникации. RED – это мастер-бренд, используя который другие бренды могут склонить потребителя на свою сторону. Например, вы можете купить просто мобильный телефон, а можете купить Motorola от RED – при этом вы будете знать, что, скажем, 50 из 250 фунтов, заплаченных вами за этот телефон, пойдут на борьбу с тяжелыми болезнями в Африке (при этом за телефон вы фактически не переплачиваете). Вы делаете благое дело, совершенно не напрягаясь – эту возможность представляет вам союз бренда-производителя и RED. Сам проект RED придумал лидер группы U2 Боно. Такие решения вызывают у меня восторг как с профессиональной точки зрения, так и с точки зрения разделения неких общечеловеческих ценностей. Это вызывает вовлечение в бренд и, возможно, даже побуждает быть его евангелистом, рассказывая об этом другим людям, вовлекая их и делая мир лучше.

RED

Что такое бренд? Само слово имеет скандинавское происхождение и изначально использовалось для обозначения клейма на скоте (Эта корова/лошадь принадлежит нам, а не соседу Джо!). Сегодня бренд – это скорее идентичность, чем идентификация, но единой трактовки до сих пор нет, т.к. индустрия брендинга очень молода и в ней до сих пор много шарлатанов или просто любящих терминологический туман людей, которым «по кайфу» все называть по-своему – очевидно они видят в этом наиболее легкий способ войти в историю. Разумеется, есть и по-настоящему полезные, профессиональные определения, помогающие понять саму суть брендинга. Как сказал управляющий директор Wolff Olins Чарльз Райт на конференции HiBrand 2007: «Если вы спросите шесть бренд-консультантов – что такое бренд – они дадут вам семь определений». Мне больше всего нравятся два определения 1) «Бренд – это причина для выбора» (Landor) 2) «Бренд – это обещание. Сильный бренд – это бренд, который выполняет свое обещание» (Identica). Разумеется, понятие «бренд» включает в себя и «товарный знак», который, в свою очередь, в терминологии WIPO и ФИПС определяется как «Обозначение, предназначенное для того, чтобы потребители могли различать товары и услуги одних производителей от товаров и услуг других производителей». В этом контексте бренд воспринимается как гарант определенного качества, защита от подделки и возможность легкого быстрого выбора.

Хороший фирменный стиль. Что это такое?

Фирменный стиль – чисто российское понятие. На Западе и Востоке говорят о корпоративной идентичности, корпоративном дизайне, корпоративных коммуникациях, корпоративном поведении, корпоративной культуре и т.д. У нас словосочетанием «фирменный стиль» с 90-х годов почему-то стали называть картинки – некие носители дизайна, раскрашенные, как правило, удручающе единообразно. Существует масса каталогов по дизайну, в которых совокупность бланка, визитки и конверта, на которых, скажем, в правом нижнем углу снизу вверх идет одинаковая синяя полосочка толщиной 5мм, гордо называется фирменным стилем. А, ну конечно, еще там везде непременно стоит одинаковый по своей бессмысленности логотип. Разумеется, это подмена понятий. Корпоративная идентичность – это передача информации о стратегии, ценностях и видении компании во внешний мир с помощью корпоративного дизайна, коммуникаций и определенных стандартов поведения, корпоративной культуры.

Безусловно, корпоративный дизайн часто играет важнейшую роль – все-таки 80% информации из окружающего мира мы получаем благодаря органам зрения. Но важны и другие органы чувств. Так, немецкий доктор Оливер Зомер и компания Millward Brown Optimor вообще установили в своих исследованиях что лояльность к бренду пропорциональна количеству органов чувстсв, задействованных в бренд-коммуникациях. Концепция коммуницирования ценностей бренда с помощью сразу нескольких органов чувств называется мультисенсорный брендинг и это сейчас является одним из трендов в брендинге. Как бы не был важен дизайн – все может разбиться вдребезги из-за невежливого голоса операционистки банка. Поэтому хорошая, а точнее релевантная для всех своих целевых аудиторий, идентичность корпоративного бренда (читай – «хороший фирменный стиль») может быть построена только при таком сочетании дизайна, коммуникаций, культуры и поведения, при которых ценности бренда транслируются во внешний мир последовательно и непротиворечиво через все критически важные точки контакта. Ключевым элементом тут являются ценности бренда. Ведь дизайн, в том числе и корпоративный дизайн – это лишь способ передать сообщение. При этом у вас должен быть сам контент, само сообщение, иначе получится дизайн ради дизайна, что не имеет никакого отношения к бизнесу, хотя и может порой выглядеть красиво. В идеале корпоративная идентичность должна превращать желаемое позиционирование бренда в реальное, таким образом реализуя текущую стратегию компании. Ведущее немецкое брендинговое агентство – MetaDesign – имеет слоган Visible Strategies (Видимые стратегии). Это логично, потому что «невидимые стратегии», которые никак не реализуются во внешнем мире, полезны ровно настолько, насколько всем нам нужен Неуловимый Джо. Разумеется, стратегии и желаемой рыночной позиции свойственно со временем меняться, а кроме того коммуникационные сообщения, задачи коммуникаций и целевые аудитории могут быть самыми разными изначально и вдобавок к этому могут меняться по ходу развития компании. Именно поэтому корпоративный дизайн должен быть гибкой и удобной в использовании дизайн-системой, а вовсе не постоянной и неудобной «смирительной рубашкой» типа одной и той же синей полосочки на всем, на все случаи жизни и все времена.

Расскажите о самых инновационных и оригинальных решениях в этой области, которые Вам встречались в последнее время.

Так уж получилось, что я больше люблю правильные решения – то есть те, которые помогают решать какие-то определенные бизнес-задачи. А уж инновационны эти решения или нет – это второй вопрос. Это зависит от конкретного бренда, его задач, рынка и ставки на определенные ценности бренда. Если все же затронуть тему инноваций, то, безусловно, ярчайшей инновацией последних лет стала сквозная вариативная идентичность. Один из основоположников этой концепции – мой друг, гениальный австралиец Кен Кейто из Cato Purnell Partners – поделился на конференции HiBrand 2007 своим критерием бренд/не бренд: «Если мы можем закрыть логотип на любой коммуникации бренда (рекламе, полиграфии, упаковке и т.д.) и при этом по-прежнему сможем опознать этот бренд – значит перед нами что-то интересное». Подумайте сами, много ли товаров и услуг (кроме Apple) удовлетворяет этому критерию? Это и есть истинные бренды – они понимают скорость современных коммуникаций и умеют рассказать о себе любыми 5% своей поверхности при сколь угодно скоротечном контакте – визуально, на ощупь, а иногда и по звуку. Тут не лишним было бы упомянуть, что рев мотора Harley Davidson зарегистрирован как звуковой товарный знак, а ведущие немецкие производители автомобилей по имеющейся у меня информации сейчас работают в частности над тем, чтобы звук открываемой и закрываемой двери автомобиля разных моделей одного бренда был одинаковым и безошибочно определяемым потребителем. В брендинге мелочей не бывает, точнее именно системный подход к мелочам часто и оказывается решающим как в «алой» конкурентной борьбе, так и в освоении «голубого океана».

Expo 2000 (QWER)Wellington Airport (Cato Purnell Partners)

Мне повезло – как главный редактор Identity, продюсер конкурса Identity: Best of the Best и конференции HiBrand, я хорошо знаком с лучшими из лучших на этом рынке. Если вы хотите пример инновационной графики – то отсылаю вас к проекту по разработке фирменного стиля Expo 2000, выполненным маленьким немецким агентством QWER в 1995 году. Этот вызов, я считаю, до сих пор никем «не перебит» и проект из 1995 года смотрится гостем из следующего века даже сегодня. Нужны имена? Очень инновационны работы MovingBrands (Великобритания), ONY (Россия), Brandient (Румыния), Майлза Ньюлина, Джо Финночиаро, Джерри Купера, Феликса Соквелла, Кена Кейто, Михаэля Гайса и многих других. Высочайший уровень качества и инновационности в каждом проекте традиционно держат Landor и Wolff Olins – мировые лидеры индустрии бренд-консалтинга.

Какие изменения в сфере фирменного стиля Вы прогнозируете в будущем? Как на это повлияет развитие новых медиа-каналов и Дополненной реальности?

Логотипы потеряют свое былое значение. В лучших проектах они уже сегодня не являются ключевыми элементами фирменного стиля. Жизнь в целом и бренд-коммуникации в частности становятся все быстрее и быстрее и представителям ваших целевых аудиторий некогда детально рассматривать, а тем более трактовать малые формы и типографские начертания. Сегодня все чаще «рулят» цветовые пятна – это могут быть как уникальные текстуры – паттерны, и так называемые «цвето-графические концепции». Именно по этому принципу (и по принципу сходства до степени смешения словесных товарных знаков) сегодня создаются многие подделки упаковок продукции известных брендов – Fairy/Mary, Ariel/April и т.д. Дизайн-системы фирменного стиля должны будут стать еще более гибкими, понятными и уникальными. Большую роль будет играть умение компаний и их консультантов органично коммуницировать ценности бренда в новых медиа с учетом их специфики. Фирменный стиль может помочь добиться синергии всех бренд-коммуникаций, поэтому его роль – ключевая. Он не должен быть «пасынком» рекламы (неким вариантом броского оформления определенных носителей), но и не должен подменять собой другие виды коммуникаций или сковывать их.

Билайн – отличный пример того, как фирменный стиль помогает коммуникациям, делает их узнаваемыми, простыми и понятными, но в то же время не мешает просто, понятно и эффективно передавать самые разные коммуникационные сообщения самым разным аудиториям. Это именно то, что требуется от корпоративной дизайн-системы.

Про дополненную реальность пока ничего не скажу, так как я пока предметно не интересовался этой темой и не могу предсказать возможность ее влияния на «фирменные стили будущего». Могу сказать одно – визуальное, вербальное, тактильное, да и «дополненно-реальное» выражение бренда может быть каким угодно – вовсе не обязательно, чтобы оно было константой в каждом из этих случаев и не изменялось с течением времени! Самое важное – это безошибочное коммуницирование ценностей бренда. Ценности у каждого бренда должны быть вполне определенными. Их может быть несколько, они могут по-разному передаваться разным аудиториям, но они должны безошибочно «считываться» – ведь вы не сможете поставить «толмача-трактователя» ваших бренд-коммуникаций к каждому своему потенциальному покупателю, а если бы и смогли, то это обошлось бы слишком дорого и доверие к нему было бы невелико – людям не нравится когда им что-то говорится «открытым текстом» (они тут же включают защитную реакцию) – им нравится получать факты, мнения, анализировать свои собственные впечатления, полученные в результате личного опыта по общению с брендом, а уже потом самостоятельно принимать решение после анализа всей информации, полученной из самых разных источников, включая дизайн, рекламу, социальные медиа, рекомендации знакомых и личный опыт.

Как Вы отвечаете на вопросы про обоснование инвестиций в развитие фирменного стиля?

По-разному, в зависимости от клиента и конкретного проекта. Не все можно посчитать, а иногда определение ROI и вовсе может обойтись дороже, чем стоимость самого проекта . Вполне может оказаться, что нужно провести исследование стоимостью 50000$ чтобы измерить эффективность вложений 10000$ в дизайн бренда – оно вам нужно? По-моему, это паранойя :о) Гораздо проще и дешевле качественно определить эффективность бренд-проекта спустя год после его внедрения. Для этого нужно всего лишь сопоставить желаемое позиционирование с реально достигнутым Именно такое исследование спустя год после ребрендинга самостоятельно провел один из наших клиентов из Украины – «Корпорация Биосфера», о чем были написаны статьи в журналах «Управление компанией» (№10, 2009) и Identity №15 (1, 2009).

Как правило, сегодня речь идет не о «траутовском» позиционировании по 1 свойству (это сегодня почти нереально для 201-го бренда в категории, если он не входит при этом в топ-5 по медиабюджету), а речь идет о позиционировании по 3-4 (значительно реже – 5-7) значимым характеристикам (ценностям бренда). Если степень соответствия бренда этим характеристикам была определена до начала работы над проектом, то спустя год после его внедрения можно увидеть динамику по каждой из ценностей. Если она положительна по всем ценностям – проект успешен, если отрицательна или динамики нет – то это был неудачный брендинг. Чаще всего удается скорректировать восприятие бренда лишь по части желаемых ценностей. Это нормально. Дмитрий Юрцвайг, директор по маркетингу «Русь-Банка» спустя год после ребрендинга понял, что бренд его банка стал лучше восприниматься по ряду параметров, но некоторые из выбранных ценностей (такие как, например, «местность» – «банк моего города») – вообще не коммуницировались новым современным фирменным стилем. «Ничего, это нормально» – резюмировал Дмитрий – «отставшиеся ценности я доберу другими инструментами, например, буду вместо размещения телевизионной рекламы ставить в парках и дворах городов, где размещены наши отделения, скамейки с логотипом банка». Важно понимать, что корпоративная идентичность может многое, но не все. Как сказал однажды Иван Чермайефф – со-основатель культовой бренд-дизайнерской студии Chermayeff & Gesmar – «Логотип при всем желании никогда не сможет передать все то, что желал бы вложить в него заказчик. Все, что может выразить логотип, это обещание компании рынку».

Юнимилк (ArtGraphics.ru)

Резюмируя, отмечу, что ROI в брендинге более или менее точно можно посчитать только для уже выполненного проекта. Если рисковать не хочется – можно попросить информацию о возврате на инвестиции прошлых клиентов агентства, это даст некую дополнительную уверенность, но каждый проект индивидуален. Могу сказать, что в практике ArtGraphics.ru довольно часто были случаи, когда ROI был очевиден и очень высок. Например, после разработки нами фирменного стиля компании Aqua Vision и презентации этого проекта властям этой компании разрешили построить завод, перепродажа которого принесла инвесторам 60 млн. евро прибыли на вложенные 100 млн. за 3 года. Ребрендинг «Юнимилка» – одного из лидеров российской молочной промышленности (www.unimilk.ru) – который мы помогли осуществить три года назад, уже через несколько месяцев стал дополнительным фактором, способствующем успешной продаже некоторого небольшого пакета акций (по некоторым данным – порядка 10-15% ) этой компании западному инвестору более чем за 150 млн. долл. При этом стоимость самих брендинговых проектов в вышеприведенных примерах измерялась лишь несколькими десятками тысяч у.е. Понятно, что покупатели акций платили, в первую очередь, за заводы и бренды, а вот каков вклад корпоративного дизайна в стоимость акций? Сложно сказать, но у «неупакованных» компаний западные инвесторы как правило вообще ничего не покупают. Т.е. можно сказать, что корпоративный дизайн – это must have фактор при выходе на IPO и отнюдь неслучайно ребрендинг многих российских компаний приурочивается именно к этому важнейшему событию.

В завершении интервью, как всегда личные вопросы. Расскажите о своем хобби. Чем Вы любите заниматься? Какая музыка Вам нравится? Какие фильмы? Какие книги?

Мое основное хобби – это работа. Можно сказать, что я увлекаюсь брендингом с 14 лет, когда впервые начал рисовать игру «монополия». Хорошо разбираясь в экономической географии и очень неплохо зная основные характеристики десятков международных корпораций (бренды, объем продаж, количество сотрудников, географию присутствия и т.д.), в конце 80-х я нигде не мог увидеть их логотипы – интернета и цветных журналов на эту тему не было. Я знал, что существуют фирмы Boeing и McDonnell Douglas – но никогда не видел их логотипы. И… я начал придумывать их сам, рассуждая примерно так: “Boeing… авиастроение, аэрокосмические разработки… как может выглядеть их логотип? Наверно, брутально, динамично, современно…. Какой шрифт подойдет? Скорее всего – технологичный, без засечек, достаточно массивный и в курсивном начертании (италик – правда я тогда не знал таких слов и чем шрифт отличается от начертания и гарнитуры)”. В случае с Boeing я нарисовал логотип, который оказался весьма близок к увиденному годы спустя оригиналу. Где-то в другом месте я подсмотрел логотип (FIAT и т.д.), а где-то мои догадки пошли совсем «мимо цели». Важно другое – я фанат брендинга уже ровно 25 лет, т.к. начал с 14 лет, а сегодня мне как раз исполнилось 39. Из этих 25 лет 10 лет я занимаюсь брендингом профессионально (зарабатывая этим деньги как стратег, консультант, эксперт по неймингу и совладелец брендинговой компании), а 15 – был любителем и «клиентом».

Мои музыкальные пристрастия несколько раз менялись под воздействием окружения и образа жизни. В школе я был «битломаном», очевидно переняв эту любовь от старшей сестры и ее окружения. В старших классах и институте группой №1 для меня стали Depeche Mode, так что мои эстетические стандарты развивались под влиянием экспрессивного и точно передающего характер бренда визуального творчества Антона Корбайна и элегантных, грустно-меланхоличных мелодий Мартина Гора. Второй и третьей институтской музыкальной любовью были Guns n’Roses и Nirvana – я носил рваные джинсы, «косуху», бандану в стиле Эксела Роуза и белую футболку, собственноручно разрисованную маркером в духе Курта Кобейна. Cегодня я могу слушать джаз, классику, орган, чешские пивные песни и даже русский рок. Все что угодно, кроме попсы и шансона. В моем райдере четко указано, что водитель, который встречает меня в аэропорту, не должен курить и слушать какую-либо музыку в духе «криминально-тюремной романтики». Это действует на меня деструктивно, а у меня, как у многих специалистов творческих профессий, весьма тонкое мироощущение и для эффективной работы я нуждаюсь если не в положительных эмоциях, то хотя бы в душевном равновесии. «Деструктивность» тут не нужно понимать буквально. Так, скажем, прослушивание первого альбома Guns ‘n Roses – Appetite for Destruction (Вкус к разрушению) – придает мне энергии, а вовсе не угнетает. В случае музыки все очень индивидуально.

В детстве и юности я также постоянно играл в футбол и очень неплохо – на уровне сборной института. Потом, правда, забросил из-за нехватки времени и теперь ограничиваюсь болением за Спартак (Москва) и отслеживанием наиболее интересных международных матчей по интернету. Если бы не любовь к футболу и не двухлетний сын, который смотрит «Спокойной ночи, малыши» – давно бы уже выбросил телевизор. В ЮАР не еду – работать нужно, да и конференцию HiBrand 2010 «Потребительский брендинг» в этом году проводить, так что сейчас каждый день на счету!

Фильмы я почти не смотрю – для меня кино вовсе не важнейшее из искусств. Хотя полтора года работал начальником отдела сбыта в «Концерне Видеосервис» и занимался анализом, прогнозированием и координацией производства и сбыта продукции кинокомпаний Columbia Tristar, Buena Vista и Disney по всей территории России. Не разбираясь в кино, не смотрев многие фильмы даже из разряда «блокбастеров», я компенсировал нехватку опыта импортом нашей бухгалтерской базы продаж (по всем 800 фильмам из нашего тогдашнего ассортимента, продающихся на 15 складах и региональных представительствах за период в 5 лет до моего прихода в «Видеосервис») в написанную мной в Access базу данных, в которой наряду с данными о продажах были введены другие, «мягкие» факторы – (актеры, режиссер, жанр, бюджет, сборы и т.д.). Моя база данных помогла восполнить нехватку опыта анализом прошлого и достаточно точным прогнозом на будущие фильмы, коммерческий успех которых в России мне нужно было предсказать с точностью до 1000 проданных копий видео. Вроде бы все получилось (маркетингом, аналитикой и прогнозированием продаж я занимался еще на Горбушке и Тушинском/Митинском рынке с конца 80-х), по крайней мере, моя работа по прогнозированию и оптимизации складских запасов как-то раз даже была отмечена владельцем концерна – Ильей Гитмановичем.

Решив все задачи на моем единственном месте работы, где я работал в качестве наемного менеджера, я познакомился с Ольгой – прекрасным дизайнером, разделяющим мои взгляды и жизненные ценности. Мы создали дизайн-студию ArtGraphics.ru (позднее ставшую брендинговой компанией) и с 2000 года вот уже 10 лет активно работаем на российском рынке брендинга, благодаря чему, очевидно, я и заслужил Ваше внимание к себе, выразившееся в данном интервью. Книги я очень люблю, но сегодня нахожу время только на деловую литературу, преимущественно от «Манн, Иванов и Фербер». Когда-нибудь именно с помощью этого издательства я планирую выпустить и свою собственную книгу – о практических аспектах брендинга, с которыми маркетологам, бренд-менеджерам, директорам и владельцам бизнеса приходится сталкиваться изо дня в день.

« Новые записиСтарые записи » 
Подпишитесь: Linked InFlickr