Попросите кого-то, не отягощенного художественными талантами, быстро нарисовать на бумаге логотип вашей компании. Оцените результат. Возможно, это именно тот образ, который реально остается в памяти большинства клиентов
Эстетика – очень важный маркетинговый и управленческий инструмент. Сделайте максимальное количество элементов вашего бизнеса красивыми (начните с визитных карточек и коммерческих предложений)
Многие Руководства по фирменному стилю содержат избыточные элементы (построение знака по проекционной сетке, перечисление всех букв стандартного шрифта, названного почему-то “фирменным” и т.д.). Не создавайте лишнее!
Проектируйте Руководство по стилю очень прагматично. Присутствие в Руководстве, скажем, “брендированного” самолета совсем не означает, что под конкретный заказ не придется снова финансировать разработку его оформления
Иногда экспериментируйте с визитными карточками. Сделайте их с фотографиями, раскладывающимися, необычной формы, небумажными или в стиле Web 2.0 (размером 70×28 мм и очень красочными)
Для тестирования фирменной символики на “степень новизны” используйте он-лайновые базы данных (например, www.brandsoftheworld.com). Ищите в Сети примеры брендбуков и Руководств по фирменному стилю
Усмотреть массу абстрактных смыслов в той “красивости”, которую называют фирменным знаком, обычно могут только ее создатели. Помните, что для большинства других людей фирменный знак – это просто рисунок
Нарочитое создание имиджа всегда продиктовано желанием “подсунуть” вместо себя некую псевдоличность, личину. Осознайте, какие страхи вы скрываете за своим имиджем
Цвет оказывает влияние. Цвет имеет значение. Программа максимум – стать владельцем определенной цветовой гаммы (вспомните бренд “Билайн”). Минимум – не слиться (не совпасть) цветом с основными конкурентами
Относитесь к проектированию фирменного стиля как к управленческой, а не оформительской задаче. Мыслите в категориях “требуемое впечатление”, “желаемый образ”, “удобство использования”, “узнаваемость”, “уникальность”
Дизайн имеет значение. Обратите внимание, что большинство компаний, которые считаются эталонами стиля, пришли к эстетике минимализма. Возможно, даже к “чувственному минимализму” (по выражению гуру дизайна Карима Рашида)
Если для потребителя продукт уже интересен, то узнаваемость соответствующей ему фирменной стилистики возникает почти мгновенно.
Откажитесь от идеи логотипа как центральной фигуры фирменного стиля. Создайте узнаваемый фон, выведите контекст на передний план. Помните, стиль – это паттерн! Такой подход часто работает мощнее, чем традиционный
- Попросите кого-то, не отягощенного художественными талантами, быстро нарисовать на бумаге логотип вашей компании. Оцените результат. Возможно, это именно тот образ, который реально остается в памяти большинства клиентов
- Эстетика – очень важный маркетинговый и управленческий инструмент. Сделайте максимальное количество элементов вашего бизнеса красивыми (начните с визитных карточек и коммерческих предложений)
- Многие Руководства по фирменному стилю содержат избыточные элементы (построение знака по проекционной сетке, перечисление всех букв стандартного шрифта, названного почему-то “фирменным” и т.д.). Не создавайте лишнее!
- Проектируйте Руководство по стилю очень прагматично. Присутствие в Руководстве, скажем, “брендированного” самолета совсем не означает, что под конкретный заказ не придется снова финансировать разработку его оформления
- Иногда экспериментируйте с визитными карточками. Сделайте их с фотографиями, раскладывающимися, необычной формы, небумажными или в стиле Web 2.0 (размером 70×28 мм и очень красочными)
- Для тестирования фирменной символики на “степень новизны” используйте он-лайновые базы данных (например, www.brandsoftheworld.com). Ищите в Сети примеры брендбуков и Руководств по фирменному стилю
- Усмотреть массу абстрактных смыслов в той “красивости”, которую называют фирменным знаком, обычно могут только ее создатели. Помните, что для большинства других людей фирменный знак – это просто рисунок
- Нарочитое создание имиджа всегда продиктовано желанием “подсунуть” вместо себя некую псевдоличность, личину. Осознайте, какие страхи вы скрываете за своим имиджем
- Цвет оказывает влияние. Цвет имеет значение. Программа максимум – стать владельцем определенной цветовой гаммы (вспомните бренд “Билайн”). Минимум – не слиться (не совпасть) цветом с основными конкурентами
- Относитесь к проектированию фирменного стиля как к управленческой, а не оформительской задаче. Мыслите в категориях “требуемое впечатление”, “желаемый образ”, “удобство использования”, “узнаваемость”, “уникальность”
- Дизайн имеет значение. Обратите внимание, что большинство компаний, которые считаются эталонами стиля, пришли к эстетике минимализма. Возможно, даже к “чувственному минимализму” (по выражению гуру дизайна Карима Рашида)
- Если для потребителя продукт уже интересен, то узнаваемость соответствующей ему фирменной стилистики возникает почти мгновенно.
- Откажитесь от идеи логотипа как центральной фигуры фирменного стиля. Создайте узнаваемый фон, выведите контекст на передний план. Помните, стиль – это паттерн! Такой подход часто работает мощнее, чем традиционный
. Это Motorola DynaTac 8000X – первый в мире сотовый телефон, весивший 1 кг и стоивший $ 4000 (картинка позаимствована 
на адрес